MQD携手Moomin：让父母的童年与孩子的童年对话

　　《爸爸去哪儿》的热播，不仅引发了一波萌娃热，明星孩子的穿搭经也备受网友追捧。童装市场愈加火热，数据显示，在政策红利以及80、90等新一代父母崛起的影响下，我国的第四次婴儿潮正式到来，我国每年将有可能新增新生儿100-200万人，在未来的5到10年，母婴行业将迎来爆发式增长，预计到2020年，中国孕婴童市场规模将达到3.6万亿元。

　　如此巨大的市场自然引得多方势力追逐，而动漫这一大IP与童装向来有一种默契，超级动漫IP与母婴品牌之间的强强联合自然也成为越来越多企业的选择。在童装行业内甚至一度达到了，什么动漫热就追什么IP的态势。主打动漫IP的童装铺天盖地，而一家名为MQD的童装品牌却逆势而行，反而选择了芬兰的经典动漫形象——Moomin（姆明一族）。

　　对于这一选择，MQD品牌总监给出了解释：“我希望MQD选择的IP不是铺天盖地，而是童年的陪伴。对MQD而言，服饰是童年的一个载体，而小朋友的成长历程则更应该值得关注。Moomin传达的精神与MQD “勇气、探索、令人愉快” 的品牌理念相符合，另外，也与MQD创始人关注、关爱儿童心理，希望以儿童视角，回归童真童趣本身的初衷契合。”

　　据介绍，MQD希望营造一个去功利性，平和，充满冒险探索未知精神的世界，希望在父母更加进入儿童内心，进入儿童心理，探索亲子世界，探讨亲子关系，给孩子他想要的，而不是家长强加于孩子的，让父母与孩子实现平等对话，而这也是Moomin所传递的价值观。

图：关注孩子的成长历程，守护孩子的梦想

　　Moomin在上世纪40年代，由芬兰国宝级艺术家托芙·杨松创作。很多人觉得Moomin长得像河马，但其实并不是河马，也不是其他动物，而是精灵。Moomin与家人一起在群山环抱，有路通往海边的叫“姆明谷”的地方居住。姆明谷是一个奇妙，神秘的世界，Moomin喜欢冒险的性格，又拥有一群充满不同个性的好朋友，令姆明谷发生了很多有趣古怪的故事，而每一个故事都超乎想象。同时，故事中体现的人际相处的道理也颇引人深思。

图：moomin（姆明一族）——一代的童年记忆

　　Moomin最初出现在连载漫画上，之后便迅速走红，成为世界级的偶像，在木偶动画和日式卡通中担当主角。如今，Moomin不仅成为了芬兰最出名的“代表人物”、“国宝”，拥有了属于自己的纪念邮票，更是随着卡通形象全球走红。
其实，除了此次与Moomin一族携手，此前MQD也与蓝精灵有过一次成功地牵手，直击80、90后年轻一代父母的童年记忆。蓝精灵和格格巫斗智斗勇的故事更是一度伴随着80、90后的成长历程，也因此MQD x SMURFS蓝精灵联乘系列一经推出，“同父母拥有共同的童年回忆”理念就大获好评！

图：MQD蓝精灵系列大获好评

　　最后，MQD的品牌总监还表示，“探索是世界上第四好的事情”常常被可爱的Moomin挂在嘴边，而这也正是MQD所坚守的品牌内涵。从2011年开启第一场大型“启动梦想”公益活动开始，多年来MQD多次举办大型公益活动，从身边的民工子弟学校，到千里之外的边远藏区，品牌身体力行地关爱着儿童的情怀与梦想，让孩子们更好地去探索世界。如今与Moomin这一国际大IP联手，亦是MQD在助力孩子探索世界的又一征程。

　　有业内人士表示，近年来，我国童装行业发展迅猛，已成为人尽皆知的“朝阳产业”。面对如此丰厚的市场蛋糕，与动漫大IP携手大行其道。然而千篇一律，铺天盖地的动漫早已难以触动现在年轻爸妈的心理，童装品牌的营销注定要走上变革之路。MQD与Moomin（姆明一族）携手，回归新一代父母的童年，让父母与孩子实现超越时空的对话，这一差异化经营的新模式或将引领新一轮童装品牌变革浪潮。