开心米奇童鞋战略升级 拥抱儿童消费新时代

    未来三年，开心米奇将以“传统制造技术 + ‘互联网+' +当下零售风口、技术风口”为核心进行战略规划，构建全新的企业价值链。8月21日，开心米奇儿童用品有限公司2017春季新品订货会上，开心米奇总经理祁康丰首次对外发布了未来三年的企业战略部署，可谓重磅多多。

开心米奇总经理祁康丰做战略部署

    据祁康丰介绍，工业时代的更替、消费市场的升级、主流渠道的变迁、新零售风口的带动…这些都影响着儿童产业的发展。“互联网+”不是颠覆，而是融合，是顺应未来实业、零售发展趋势的。对此，开心米奇将在生产制造“科技智能化”、市场零售“全渠道发展”、信息技术“大数据管理”、品牌推广“社会化营销”等各方面进行突破，和新兴的鞋类技术风口、零售风口进行嫁接。

    2017年，是开心米奇“新三年规划”的开局之年，祁康丰表示，开心米奇将在继承2016年品牌深耕的基础上，继续沉淀，让渠道借势走出去、品牌推广浮上来、零售深耕沉下去、商品提升潮流化、信息数据集成化，并寻找新的突破口，为接下去的品牌转型奠定更扎实的基础。

    商品篇

    推出潮流“全品类计划”

    今年，开心米奇进行了商品研发的升级转型，并推出“全品类计划”，新增成都皮鞋研发中心，在品类延伸和商品矩阵的优化上不遗余力。此次新品订货会，开心米奇发布了2017年童鞋市场潮流趋势，并推出全新升级的系列品牌新品。

潮流亲子系列

    本季新品风格在传承开心米奇经典风格之外，继续打造潮流亲子系列及机能鞋等主力鞋款，并融入了诸多最新的流行元素，在设计中更注重色彩和童趣元素的开发和运用，以吻合新时代父母及儿童的趣味及审美。特别值得一提的是，开心米奇2017春季新品大量使用了新兴的流行科技材料，并推出了5D纳米科技工艺等新科技鞋款。
 

    渠道篇
    发布全新第四代终端形象

    本次订货会开心米奇隆重发布了全新第四代终端形象，标志开心米奇的零售发展迈向了一个新的起点。

全新的第四代终端形象

    开心米奇全新第四代终端形象，以“儿童时尚休闲体验”为概念设计，融入儿童生活场景，开放式的道具形象，为开心米奇童鞋的系列商品主题故事包提供更灵活的陈列创意空间，体验感更强，充满童真童趣。

全新的第四代终端形象

    “2017年，我们将依旧鼓励各区域重点推进大型购物中心、知名商超外租区的支持政策，并时刻关注当地大中型儿童、母婴综合体零售渠道的发展情况，做好乘风借势的发展准备。”祁康丰表示，结合开心米奇全新第四代终端形象的终端体验，将加大二三线市场的渠道渗透，以点带面，提高品牌渠道影响力。

    营销篇

    撬动粉丝经济打造“一店一社群”

    以“实体店铺+电子商务+微商城”为代表的“全渠道经营模式”，是当下消费市场的零售风口，开心米奇计划结合社会化营销，将“粉丝经济”撬动起来，以迎接当下年轻父母的新消费需求。

开心米奇营运副总罗正明全面解析2017品牌战略规划及“一店一社群”项目落地

    据开心米奇营运副总罗正明介绍，今年，开心米奇还将全面扩大、深入执行“区域崛起”和“零售支持”两大工程，针对代理商、零售商的零售政策将继续深入执行，计划扩大公司的市场团队零售支持，并扎根到更多的区域，进行更全面的帮扶，盘活渠道库存、提升终端体验、提高门店管理规范，让终端效益看得见。同时，还将全面推行全渠道全触点“一店一社群”项目的终端落地，深入挖掘门店VIP的粉丝经济效益，让门店的信息到顾客中去，社区的互动从会员中来。