国际潮牌哆啦A梦童鞋将推出“粉丝店” 主打动漫文化营销

    近日，国际潮牌哆啦A梦童鞋在总部发布2017年夏季“潮创”新品，宣布将在其主力市场推出终端集成概念“粉丝店”，再一次引起了业界对这个潮牌的关注与热议。

哆啦A梦童鞋品牌形象

    童鞋领域的动漫营销其实并不少见，然而潮牌化运作的国际动漫形象却是凤毛麟角，哆啦A梦童鞋之所以能如此迅速地脱颖而出，深究其因与国内童鞋消费市场的变化密不可分。

    “潮文化”势不可挡  童鞋行业前景广阔

    国际潮流时尚催生的“潮文化”带动国内潮流时尚快速发展，近几年更是愈演愈烈蔓延到儿童领域，这不仅仅影响了童鞋消费趋势的转变，更是促进了童鞋“潮流”细分市场容量的整体扩大，其中动漫潮牌化操作已然成为一种新的品牌突破口。

    然而，国内优质动漫IP资源稀缺，导致了像哆啦A梦这类拥有强大生命力的国际动漫IP，有着更明显的竞争优势，其母动漫形象本身的动漫文化营销就具有相当高的市场渗透力。

    从童鞋购买的决策者父母来看，国内一、二、三线城市儿童潮牌的主要消费群体为80、90后，而占比不断攀升的购物中心和大型综合连锁商超成为他们的主流购物渠道，这些购物中心青睐国际潮牌，为哆啦A梦童鞋品牌带来了不少市场机遇。

    潮牌定位精准卡位  商品差异化成亮点

    据了解，哆啦A梦童鞋具有非常清晰的品牌定位，其潮牌定位将哆啦A梦经典的“动漫文化”与时下趋势的“潮文化”进行深度结合。这种结合不同于品牌惯用的动漫合作方式，不仅仅是将品牌的某个商品系列或者是某个小商品品类进行合作，而是整体的品牌塑造，这给市场带来了十足的新鲜感。

哆啦A梦童鞋2017夏季新品发布会现场

    从品牌文化到商品风格，从门店形象到文化道具，再从色彩运用到元素设计...该品牌将哆啦A梦一反常态“潮牌”化，把“动漫情怀”做出了潮流，符合童鞋主流消费决策者80、90后父母的“情怀”和对潮酷商品的 “审美”需求，与新兴市场趋势相吻合，具有长足的市场爆发力。

    7月份至今，哆啦A梦童鞋在国内主流一、二线城市进驻万达广场/百货、茂业百货、天虹百货、SM购物中心、宝龙城市广场、万象城城市广场等知名Shopping Mall、购物商场、百货中心，足见其发展势头。

    明显差异化的“潮创”商品也是哆啦A梦童鞋不同于竞品的核心优势之一，其健康、亲子、街潮、流行四大系列商品，在原滋原味的哆啦A梦漫画元素上进行潮流二次元创作，主题商品可以说的独具潮范。这次新品发布，其亮相的新品，更是增加了街潮系列的商品延伸度，大面积使用剪影、金属、铆钉、幻彩等街头流行元素。独特的“动漫潮”主题商品，与市面上可爱、萌系的卡通童鞋直接区分，具有较高的识别度。

    文化营销攻心为上  哆啦A梦童鞋推“粉丝店”

    众多优质动漫形象中，哆啦A梦是少数高粉丝粘性、认同度及持久度的品牌，能够风靡全球46年，拥有数十亿粉丝，足以证明其形象魅力。哆啦A梦粉丝从孩童到成年，再到为人父母，到如今，不少粉丝的孩子成为哆啦A梦的粉丝，哆啦A梦风潮可以说是持续不退。

    哆啦A梦童鞋深谙粉丝的力量，能够获得粉丝的认可才是真营销。据该品牌介绍，2017年，将在主力市场推广终端集成概念“粉丝店”，融合更多哆啦A梦风格的动漫周边及文化情景道具，营造浓郁的哆啦A梦动漫气息，为粉丝们创造更多亲密交流的互动空间，以激发粉丝对哆啦A梦的联想和连锁记忆，引起他们的情感认同。“粉丝店”的推出，相信将是广大哆啦A梦粉丝的“福音”。

    从“潮牌定位”到“文化营销”，哆啦A梦童鞋不仅仅是卖“产品”更是卖“文化”，主流市场潮牌化浪潮下，儿童动漫潮牌未来的走向将如何，相信哆啦A梦童鞋可以给我们很好的解析。