寒潮下服装品牌争相抱着童装取暖

　　日前，奢侈品集团Burberry宣布将旗下童装收回自营；而近几年颇受年轻时尚女性欢迎的Kate Space也表示，将在今年推出童装产品。

　　在服装业遭遇寒潮的背景下，童装被称为行业内最后一块蛋糕。去年童装已取代快消品，一跃成为零售商目前销售额最大的品类，销售规模达到1400亿元。为此，越来越多的服装品牌把目光瞄向了童装行业，其中不乏国际大牌、本土品牌以及风头正旺的轻奢侈品牌。

　　一线大牌看上童装市场 中高端儿童服装走俏

　　近年来，Gucci、Dior、Armani Junior、Kenzo等国际一线大牌童装，纷纷在中国内地城市的购物中心跑马圈地，而本土女装品牌江南布衣、OTTCOCOON也把目光瞄向了童装，在国内开设童装专柜。

　　虽然这些中高端童装的价格相对较高，但80后父母似乎很愿意为其买账。事实上，中国童装市场种类繁多，其中低端的市场份额最大，但中高端及高端的市场增长速度高于低端。据全球企业增长咨询公司弗若斯特沙利文分析，2008年至2012年间，中高端市场零售销售额的复合年增长率为28%，预期2012年至2017年将继续以30%的速度继续增长。

　　在种种市场推动因素的刺激下，越来越多的企业投身于童装产业。奢侈品集团Burberry宣布将其童装品牌收回自营，显示出对童装市场的高度重视。轻奢侈品牌Kate Space也将在今年推出童装产品。据悉，中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。

　　单独二孩政策惠及童装业

　　“家门口新开的购物中心里，男女装品牌寥寥，而儿童业态却占了两层。”小白领张旭说，“跟儿童沾边的产业在购物中心里越来越常见了。”

　　如张旭所说，不仅是儿童服装，包括体验式的儿童业态在内的整个儿童产业，已经成为了各大购物中心的“客流发动机”。

　　“未来几年，儿童产业一定会呈现井喷式增长。”神采飞扬投资机构策划总监周先生表示，“看好儿童产业，是我们商家和商场一致的共识，也是为达成共赢的局面。”

　　有关数据显示，预计我国每年将可能增加200万新生儿，这将为我国儿童产业打造一片新蓝海。

　　随着中国城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升，对于童装的消费能力亦不断增强。据统计，童装的人均年消费由2008年的350元上升至2012年的740元，年增长率高达20%。相关人士预测，到2017年，童装的人均年度开支将上升至近1700元。

　　同时，80、90后进入了婚育高峰期，这些年轻父母对产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征有着殷实需求，而不再纠结价钱的高低。

　　“一方面是市场逐渐成熟，80后、90后父母的心理、心智也包括经济方面的提升，对审美的提高；另一方面我们也确实看到了这一块市场的空缺。” Mitti品牌经理说。与杭州本土女装品牌OTT隶属于同一家公司的Mitti，同样定位中高端消费市场。