全球时尚童装市场发展10大趋势 童装怎样才好卖

　　近年来，全球时尚童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利，童装市场却一直蒸蒸日上。总的来看，日益富裕的父母们、高出生率、时尚潮流对消费者的影响日益增强、家庭收入增长产生更多的闲钱，都促进全球时尚童装市场前景一片大好。

　　综合各大品牌及多家媒体的最新报道，记者总结了全球时尚童装市场的10大发展趋势：

　　1. 国际奢侈/轻奢大牌纷纷进军并深耕童装市场。童装领域自20世纪60年代就引起奢侈品牌的关注，起初只能看得到Christian Dior和Ralph Lauren两家，自2000年后，Gucci,Fendi,Lanvin,Stella McCartney和Oscar de la Renta等都纷纷扩展或新开发童装产品线，与此同时全球各地的童装精品店铺也开始如雨后春笋般涌现。

　　其中，Burberry一如既往的稳坐奢侈品牌童装销售的头一把交易，2013/2014财年儿童产品销售收入达6196万美金，占公司总销售的3-4%。最近Burberry砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人，这样的大手笔实在令其他品牌有些望尘莫及。

　　2.童装市场在发展中国家增长明显，特别是亚洲地区发展中国家。

　　3.童装的线上线下销售均大热，线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐，并将继续推动童装产业发展线上销售如奢侈品童装电商Alex and Alexa的业绩成长也相当给力，这家电商主要销售Dior,Fendi,Burberry和Ralph Lauren等品牌共90000余件单品。也难怪像Net-a-Porter早在2009年就买好了名为Petite-a-Porter的童装电商域名，线下实体店老牌Harrods百货最近也将童装百货面积扩大到66000平方英尺(约合6072平方米)。

　　4.推出童装系列或专注于童装的设计师越来越多，童装设计潮流主要分为童装设计成人化或亲子装-如Burberry曾推出mini-me;但也有不少设计师极力反对小大人式的穿着。

　　5.童装的安全性舒适性愈发受大家关注。纺织品中化学染料的毒性曾多次被报道，天然有机布料童装越来越受追捧;特别是欧洲、日本和美国对有机棉制作的服装需求越来越强烈。

　　6.童装的家庭消费根据家庭收入不同，差距很大;对女孩子的投入比男孩子多的多。

　　7.高端童装潜力大，体育/休闲运动童装成为一大趋势。高端婴幼儿服饰越来越多地被作为馈赠礼品：高端童装品牌Caramel Baby & Child(一件派对小礼服标价高达250英镑)的销售在3年间增长了20%。而体育休闲服饰由于引领健康生活方式，特别是帮助小朋友们减肥，运动童装也成时尚。

　　8.童装品牌兼并收购将更加频繁。2009年Ascena Retail Group从DressBarn手中买下Justice是5年来童装业最大最重要的收购。中国企业近年来也纷纷在海外展开并购，如好孩子国际收购美国品牌WP Evenflo Group Holdings,Inc.，朗姿股份收购韩国最大的儿童品牌Agabang&Company的股份。

　　9.通过取得授权/跨界，增强品牌在孩子们心中的接受度。比如最近不少商家推出儿童内衣和睡衣系列，通过动漫人物让本来价格低廉的基础款服装增加了不少附加值;成功案例如Barbie Princess芭比公主和Spiderman nightwear蜘蛛侠睡衣。

　　10.孩子本身的意见对父母购买决策的影响不可小觑。如果商家巧妙运用广告手段，必定会影响今天聪明的孩子们。

　　时尚童装市场为何近年来持续火爆?

　　1.随着电视、互联网和移动端的时尚潮流广告更精准的触达，父母们开始更多地关注儿童时尚并受其影响;特别要指出，大城市的父母们更容易受到全球流行趋势及媒体影响;

　　2.发展中国家，特别是亚洲国家童装市场火热的主要原因包括：有利的人口结构和新兴中产阶级，妇女就业比例提高收入增加，更多关注儿童发展，零售基础设施的快速发展，较富裕中产阶级对生活方式类产品有明显偏好等;

　　3.全球旅游市场的红火也拉高童装市场的销售规模;

　　4.在发达国家，特别是童装市场份额最大的欧洲和美国，由于人们晚育，让家庭财务状况更佳、婴儿潮时期出生的人今天已是祖父母，他们有更多闲钱用于儿孙消费，(婴儿潮时期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美国二次大战后)

　　“小人国”的时尚圈那些事

　　不难发现，各大时装周前排嘉宾们越来越多的出现名人孩子们的身影，而在像法国巴黎高定时装周这样的秀场，一家创建于1975年的法国品牌Bonpoint刚刚成了第一家举办与Dior和Chanel同等规模时装秀的童装奢侈品牌，这家由Marie-France Cohen可以算是童装奢侈品牌的领军人物，奥巴马夫人、碧昂斯和贝嫂都是这个品牌的粉丝，现在27个国家设有100多家店铺。

　　传统时装周外，我们还可以看到儿童版本的时装周，比如2010年开始每两年举行一次的儿童时装周PetitePARADE,2013年的首届伦敦Global Kids Fashion Week，高达150美元的门票都迅速售罄。

　　童装怎样才好卖?

　　金牌营销定律可供借鉴：萌娃+漂亮服饰+名人父母=最好的PR

　　相信全球没人不知道小苏瑞Suri Cruise，贝克汉姆一家的千金Harper和少爷Romeo，狗仔队们的镜头永远紧跟他们，特别是英国威廉王子与凯特王妃的儿子Prince George可谓是全球最受关注的婴儿，人们甚至为他建了专门的网站：WhatPrinceGeorgeWore.com，记录他的服装、礼物、玩具并告诉大家去哪里买。伦敦设计师Rachel Riley的高端传统童装，还有比利时品牌Les Petite Abeilles和西班牙童装公司Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿过而成了爆款。英国婴童学步鞋履品牌Early Days曾小王子效应导致网站流量过大，线上销售不得不暂停，连美国和日本的订单也猛增。让人们不得不感叹，追星在娃娃身上一样奏效。

　　全球童装市场的规模

　　童装占整个服装市场的比例依然很小，据Reference for Business对美国市场的统计，购物中心的童装部占比不足5%，即便在儿童产品专卖店里，通常服装占店面17%的面积，占总销售额的16%，儿童家俱占店面和总销售的约2/3。

　　不得不说，全球童装市场的实际规模其实很难测算，因为大部分童装公司都是私人企业，据报道，到2017年全球童装市场总额或将飚升至1736亿美金，复合年均增长率有望保持4.2%。

　　据IBISWorld数据显示，全球童装业的4大巨头的销售收入占行业总销售收入的67.1%，市场集中度处于中游水平，市场参与者众多，用户转换成本较低。未来5年童装市场将稳健增长，消费者会继续为知名品牌买单，该领域的兼并收购将成为常态，同时催生童装市场巨头寡头。