快时尚向童装市场渗透

[中国童装网]快节奏的时尚潮流也带动了童装产品的快速更新，为阐释品牌个性、体现差异化优势，童装品牌纷纷打造时尚感强的系列潮流时装，“快时尚”也逐渐渗透到竞争激烈的童装消费市场。

　　掀起时尚风潮

　　记者在近期的服博会童装展区上以及随后走访的多家童装店了解到，今年不少春夏童装新款主打时尚、前卫、潮流等风格，多品牌童装推出了可与成人时装相匹敌的新款系列。比如，石狮市某知名童装企业推出了2014春夏四大系列新品——都市浪潮、潮流美国风、甜蜜迈阿密、摩登年代，重点突出童装的时尚性、色彩感，让不少进店的年轻消费者眼前一亮。
　“主要就是快，这种小批量、多款式、快生产、快物流、快销售的运营模式更有活力。”季季乐童装品牌的一位导购人员介绍说，该品牌以尊崇快时尚的消费者习惯、消费心理、市场行为变化为导向，通过消费者乐于接受的快时尚方式传递品牌理念。

　　除了专业的童装品牌，一些成人服装品牌也纷纷重视起童装市场，并争先打造“快时尚”的儿童潮流时装。业内人士介绍，差异化的品牌竞争才能在童装市场搏出位，因而童装企业只有着力于快时尚的营销策略，才能通过独特的竞争优势、鲜明的品牌个性来占领一定的市场份额。

　　突出活力与个性

　　记者随机采访的多位女性消费者表示，紧跟成人时装潮流的“快时尚”童装更能凸显活力与个性，便于从小培养孩子的穿衣品味和自信气质。

　　“孩子肯定是第一位的，不仅外表要穿的好看，更要培养她对服装的审美、养成适合她的着装习惯。”家住北京市朝阳区富顿中心的杨女士在接受采访时提到，快时尚童装提供了更多的选择性，儿童时装所诠释的不仅仅是孩子的个性乐趣和时尚魅力，更要培养一种由内到外的自信气质。

　　高消费浪潮来袭

　　如今，“不能让孩子输在起跑线上”成为许多父母的消费理念，越来越多的消费者舍得在自己孩子身上花钱，尤其是随着80后出生的独生子女逐渐成长为年轻父母，她们对童装的消费需求也越来越细化：选购童装时，除了要考虑材质、舒适度、美观度等因素外，时尚、个性等特点也不容忽视。业内人士分析，随着全面的高消费时代到来，来势凶猛的高端化消费浪潮将刺激童装行业拓展更广阔的市场规模，产品更新换代周期较短的“快时尚”将满足更多消费需求。