品牌运营塑造新的格局

[中国童装网]　佛山童装主要以梭织休闲为主，中档产品占多数，市场占有率较为稳定，品牌忠诚度较高，这与“佛山童装”区域品牌的影响有直接的关系，在国内二、三级市场占据绝对的优势。青蛙皇子、婴姿坊、小熊B琪、光头仔、小方块等为代表的一批童装品牌，在国内外中高端市场中已经具备相当的品牌影响力，是“佛山童装”区域品牌的中坚力量。

　　据悉，广州佛山市禅城区是全国最大的童装生产基地之一，整个童装产业链年产值超过40亿元，仅凭一个镇就占据全国童装总产值的三成，被中国纺织工业协会、中国服装协会联合命名为“中国童装名镇”。佛山市禅城区祖庙街道办事处副主任、党工委委员李绍华表示，佛山童装之所以能快速发展，其最大的竞争优势在于政府引导、企业成熟、品牌成熟、资讯发达，以及政府和企业抱团式的推广和宣传。

　　近年来，政府不断加大在童装产业上的投入，为童装产业创造了可持续发展的软、硬件环境。佛山从童装设计、加工、生产，到资讯、物流、面辅料供应、电脑绣花、印花等形成了完整的基础产业链。

　　广东佛山市嘉年华服饰是佛山大型童装企业之一，其品牌“可趣·可奇”的优势产品是女童服装。公司董事长颜加华告诉记者，“无内不稳，无外不强”，只有内外兼修的品牌才能真正地占领市场的制高点。“可趣·可奇”在今年年初已启动品牌转型与百店提升工程。

　　李绍华介绍说，建立中国童装品牌总部经济，是佛山童装产业发展的总目标。在目标的具体实施上，首先，实现佛山童装产业的转型。根据佛山市禅城区优化提升传统产业的要求，祖庙街道利用“佛山童装”的区域品牌优势，推动和引导童装企业向打造品牌、营销设计以及发展童装文化等方向发展，实现童装产业的转型。其次，引导品牌加强国内渠道的建立和优化。对于企业设计研发营销型品牌，在政策上予以大力扶持，这样就能加大佛山童装未来在中高端市场的占有份额。第三，继续加大区域品牌的宣传和推广。在引导品牌升级当中，并不是一味地看重品牌价格，关键是政府继续加大区域品牌的宣传和推广，同时引导企业管理人员加强设计开发与品质的管理，政府协同企业向全国乃至全世界塑造“佛山童装”的新形象。此外，农村市场不容忽视。对于童装市场，我们既要倡导品牌向高端市场的发展，也要在农村市场积极开发，农村市场将会是中国童装产业“几何级数”提升的关键。