成人品牌盯上童装市场　江城劲刮mini风

[中国童装网]　阿迪、耐克、安踏、361度、太平鸟、ELLE、三彩……如今，在江城的一些商场以及专卖店内，越来越多的成人服饰品牌卖起了童装。业内人士表示，由于成人服饰销售疲软，而童装市场规模增长快，加上最近二胎政策放宽又给童装行业打了一针强心剂。专家预测，童装市场规模会因为二胎的出生而膨胀，市场前景可观，因此众多成人品牌盯上童装市场。

江城劲刮mini风
　　在如今成人服饰竞争进入白热化的时候，众多成人品牌开始掘金童装。与以往童装多偏隅商场一角不同，眼下江城市场上，众多童装品牌开始大张旗鼓的销售了。从商场整片的童装销售区，到街头黄金铺位，童装服饰店越开越多。

　　在华亿国际购物中心四楼童装销售区，云集了众多童装品牌，而且走的基本上都是中高端路线。“依恋”、“小熊”、“阿迪”、“耐克”、“三彩”、“太平鸟”……5月21日上午，一品牌mini店工作人员告诉记者：“本来商场内的童装品牌只有4、5家，但去年一年就新增了4家。”这些童装大多和成人店铺风格一致，当然售价也不便宜。

　　在步行街以及中和路一些黄金铺位，各种运动品牌的mini店也如雨后春笋般冒了出来，一些品牌店铺都紧接着开业。

　　“现在成人服饰销量不佳，但童装销量却逐年增加，特别是一些品牌涉足童装的成功经验，让更多的成人品牌将目光转向童装市场。”步行街一运动品牌童装店负责人称，除了阿迪、耐克、卡帕等进口服饰品牌外，国内第一家进军儿童市场的运动品牌安踏，已经加快童装的开店速度;李宁、361°、特步(拓展选址信息)等传统运动品牌企业也都在积极“试水”童装市场。

童装价格不逊成人衣
　　“一件薄上衣，动辄几百元，一双小童鞋，四张百元钞。”记者发现，这些童装价格相当不菲，有些比成人装价格还要贵，打三至五折后还要200元左右的童装比比皆是。

　　记者随机比较了几家品牌成人装和童装的价格：一件风衣成人版售价为1599元，童装版1099元;一件短袖T恤成人版369元，童装版299元……相比专业童装品牌风衣200元至300元，短袖T恤100元左右的价格，这些成人品牌的童装价格着实不太“可爱”。
　　“品牌授权费高是童装价格偏高的主要因素，童装严苛的面料标准提高了童装产品的成本。”一品牌童装代理商介绍，童装涉及儿童的身体健康，为保证童装的安全性，童装企业在生产童装前还须将纺织面料样布送到国家指定的检测部门，进行面料安全性测试，以确保面料达标。在成衣制作后，还得进行成衣抽样检测。因此，童装生产标准的提高，一定程度上造成童装面料成本上升、童装检测费用增加。

　　此外，该代理商称，不少品牌童装为体现童趣，在生产工艺上都会采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺作为点缀，这肯定会增加成本投入。尽管童装用料比成人装要少，但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。所以，童装售价的走高便理所当然了。

价高销量依旧好
　　“新三年，旧三年，缝缝补补再三年”，三十年前，大人给孩子选衣服都选大两三个号，以应付见风长的孩子。如今，年轻妈妈们为孩子选衣服的喜好明显变了，“衣服要穿着合适才好看，小了就换新的”。这几天，记者随机采访了20位妈妈，80%以上的妈妈在为孩子选衣服时都首选信得过的品牌童装，“幼儿园里人家都穿好的，你总不能给孩子穿得太差，否则大人也没面子”，这代表了很多妈妈的心声。

　　据多家成人品牌童装售货员介绍，儿童节将至，童装在这段时间销售势头很猛，营业额一般要占到全年的30%左右。“现在小孩穿的都好，过节了，怎么也得买几件新衣服，把孩子打扮得漂漂亮亮的。”上个周末，宋伟杰小朋友特别高兴，因为妈妈花了500多元，给他买了一双阿迪运动童鞋和一件耐克童装。

　　记者采访发现，不少家长在给孩子挑选童装时会选择大品牌。“家里就一个孩子，给孩子买衣服，就是要挑一个大品牌的服装，质量有保障。”在华亿国际购物中心，正在选购童装的王女士说道，在一旁的另一位妈妈也随声附和：“大品牌童装耐穿、漂亮、环保。”

　　记者还注意到，现在的童装出现成人化、时装化的趋势。披肩、皮衣、风衣、小礼服、牛仔装……这些成人服饰的款式造型，在童装世界里都会看到微缩版。这些成人化的产品也受到一定数量的家长欢迎。