互联网思维重构“内容营销”

[中国童装网]4月16日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京JW万豪酒店圆满落幕，峰会主题“数字时代内容重生”奏响了2014年内容营销序曲。

　　来自内容营销产业链上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人，凤凰网、优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、《财经》等平台的资深媒体人，还有星传流线、宏盟 FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家，30余位重量级嘉宾带来了6个主题演讲和4场互动论坛，分享了最新内容营销案例及精彩观点。

　　这是一个最坏的年代，也是一个最好的年代。新传播平台、新技术手段的更迭迫使品牌营销进行颠覆性的变革，而数字时代下的内容营销也应焕发出新的生命之光。正如凤凰网副总裁徐进所分析，在营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估五个层面所发生的“时代之变”。显然，时代在互联网/数字时代下的内容营销路径已发生变化。联想集团副总裁、中国区 CMO魏江雷结合互联网思维下的社会化营销内容特点，分享了联想“网路语言与图形化沟通，连结消费者感情纽带，多元化平台圈层选择”的社会化内容营销传播策略。

　　更为重要的是，一个内容总编胜过一百个销售代表，内容重生该如何创造有价值的内容营销?“需要能够真正打动消费者或读者的内容”，《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚表示。然而数字时代消费者与品牌的关系发生变化，打动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销”，转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销”，凤凰网副总裁徐进强调。伊利集团副总裁冯海燕也认为“消费者与品牌的关系就像婚姻一样，只有你浓我浓情意绵绵才能携手进入婚姻的殿堂走得更加长久，而内容营销/原生营销正是联系消费者与品牌的桥梁”。大会现场，宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理符玉清总结了做好内容营销、讲好故事的黄金法则，并分享了品牌化内容传播的提升路径。

　　实际上，无论时代如何变迁，传播平台、新技术手段如何变幻，内容营销的出发点都要“以消费者为中心”，回归到“与消费者产生共鸣，用相关的方式创建与品牌的深层次关联”。这也再次回归了大会的主题，以人为根本，紧扣内容之本，借用时代之体，书写“内容为王”，获得时代新生。

　　除此，“时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络自制、原生营销、营销3.0、跨界思维、营销预算、营销生态链、KPI、ROI”成为大会的关键词及热议话题，大会上现场嘉宾对此表达了不同观点并展开了激烈的讨论，由此碰撞出的火花，代表着内容营销最前沿，将内容营销盛典推向高潮。

　　尤其精彩的是，现场5场颁奖典礼揭幕了最具代表性的年度内容营销奖项，四个类别、18项精彩亮相，全部获奖名单和提名奖名单请见活动官网：

　　http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php

　　在线上，官网全天实时直播，现场微信墙不间断滚动与会者的互动信息，新媒体采访区直现现场嘉宾的营销观点。使现场与会者及线上关注者，都能实时跟进大会最新动态，与营销大咖为伍，共议内容营销。本届峰会参会人数超过千余人次，汇聚企业、广告、营销、媒体、互联网圈内营销大咖，共聚一堂鉴证2014年内容营销盛典风采，掀起2014内容营销风暴。

　　2014内容营销大奖获奖名单

　　·2014年度内容营销特别大奖(排名不分先后)

　　新浪微博“让红包飞”台网联动创新模式

　　获奖方：新浪微博

　　联想30周年“逆生长”品牌社会化传播

　　获奖方：联想

　　腾讯互动娱乐“名家风范大成之道”艺术高峰论坛暨系列纪录片

　　获奖方：腾讯互娱

　　·2014年度最佳内容营销案例奖

　　2014年度最佳微博内容营销案例奖

　　金奖：带着微博去旅行

　　获奖方：新浪微博

　　银奖：褚橙精准社会化广告

　　获奖方：时趣Social Touch

　　绿箭“交个朋友吧”社会化媒体营销

　　获奖方：星传流线

　　铜奖：华为Mate2 4G微博创意营销

　　获奖方：OMP

　　美味七七网中秋赏月魔法券微博营销

　　获奖方：珍岛营销

　　摩托罗拉系统MTP3000新品用户圈微博主题营销

　　获奖方：摩托罗拉系统

　　·2014年度最佳微信内容营销案例奖

　　金奖：vivo Xplay3S微信抢鲜购买

　　获奖方：vivo手机

　　银奖：可口可乐友宝微信互动O2O市场活动

　　获奖方：可口可乐

　　铜奖：宝洁生活家微信服务

　　获奖方：随视传媒

　　·2014年度最佳APP内容营销案例奖

　　金奖：“扭开亲子一刻”奥利奥亲子空间APP

　　获奖方：腾讯网

　　银奖：微软移动渠道培训APP

　　获奖方：瀚海博联

　　铜奖：2013圣诞节前的雅诗兰黛精品小样试用推广

　　获奖方：力美科技

　　·2014年度最佳户外内容营销案例奖

　　金奖：刀塔女神的盛大婚礼

　　获奖方：游久时代

　　银奖：途牛新旧广告社会化媒体传播

　　获奖方：途牛旅游网

　　铜奖：联想ThinkPad机场互动刷屏

　　获奖方：航美传媒

　　·2014年度最佳自制/定制内容营销案例奖

　　金奖：搜狐视频自制剧《屌丝男士》内容营销案例

　　获奖方：搜狐视频

　　梅赛德斯-奔驰、优酷：《侣行》走出“骑士精神”

　　获奖方：优酷梅赛德斯-奔驰

　　银奖：贝因美《妈妈在这儿》视频营销

　　获奖方：爱奇艺

　　铜奖：福特嘉年华：全程竞速，创造你的加速度

　　获奖方：互动通

　　飞利浦women's day

　　获奖方：飞利浦

　　·2014年度最佳电影内容营销案例奖

　　金奖：蒙牛香蕉大眼萌快乐牛奶冠名《神偷奶爸2》

　　获奖方：蒙牛

　　银奖：强生婴儿《爸爸去哪儿》电影“这一刻无可取代”植入营销

　　获奖方：OMD China&FUSE China

　　铜奖：《小时代》：粉丝电影，一呼百应

　　获奖方：乐视网

　　凯迪拉克《北京爱情故事》“玩儿转”娱乐营销

　　获奖方：世纪鲲鹏

　　·2014年度最佳电视剧品牌内容营销案例奖

　　金奖：《乡村爱情圆舞曲》电视剧品牌内容营销

　　获奖方：合润传媒

　　银奖：伊利QQ星《小爸爸》电视剧“均衡营养，助力成长”植入营销

　　获奖方：OMD China&FUSE China

　　铜奖：香港航空《冲上云霄2》理念式植入营销

　　获奖方：联华盛世

　　·2014年度最佳纪录片内容营销案例奖

　　金奖：空缺

　　银奖：《进藏》：一段非凡之旅，一段赤诚之路

　　获奖方：MINI中国土豆

　　《环球同此凉热》之《博弈挑战责任》

　　获奖方：新奥集团中央新影集团

　　铜奖：讴歌：古 秘山西摄影自驾之旅微纪录片

　　获奖方：新旅行杂志新媒体

　　卡萨帝：礼赞原味

　　获奖方：凤凰网

　　·2014年度最佳综艺节目内容营销案例奖

　　金奖：蒙牛优益C：马年春晚多屏营销

　　获奖方：爱奇艺

　　银奖：自然堂冰肌水唱出你的美《我是歌手2》整合营销

　　获奖方：伽蓝

　　一汽-大众奥迪与江苏卫视《赢在中国蓝天碧水间》整合传播

　　获奖方：竞立媒体

　　铜奖：嘉实多磁护《中国梦之声》整合传播

　　获奖方：传立媒体

　　·2014年度最佳微电影/短片内容营销案例奖

　　金奖：AdTime XAD公司广汽吉奥·星朗·翼梦人

　　获奖方：AdTime XAD

　　银奖：《幸福ELIFE之给爸爸的照片》“大”微电影

　　获奖方：金立

　　铜奖：百事可乐，把乐带回家

　　获奖方：百度

　　好莱坞TCL微电影节

　　获奖方：瑞格传播

　　·2014年度最佳社会化整合营销案例奖

　　金奖：长安福特翼搏-Fun手趣冒险社会化整合营销案例

　　获奖方：博拉长安福特翼搏

　　银奖：“想+”联想官方粉丝俱乐部

　　获奖方：蓝标数字

　　伊利员工群像图整合传播

　　获奖方：伊利

　　可口可乐中国127周年社交媒体派对

　　获奖方：可口可乐

　　铜奖：华为手机梦想合伙人

　　获奖方：人人公司

　　统一奶茶新年分享“新年大运传递，马上大好心情”品牌理念

　　获奖方：实力传播

　　3.8手机淘宝生活节影院娱乐营销

　　获奖方：手机淘宝

　　·2014年度最佳移动整合营销案例奖

　　金奖：金领冠《爸爸去哪儿》跨屏营销

　　获奖方：伊利多盟

　　银奖：“3D看球团”酷派大观4mini推广

　　获奖方：3G门户

　　杜蕾斯移动整合营销

　　获奖方：利洁时家化

　　铜奖：可口可乐圣诞礼花瓶

　　获奖方：亿动广告传媒

　　麦当劳夜亮了

　　获奖方：新网迈

　　·2014年度最佳视频整合营销案例奖

　　金奖：乐视网独播《我是歌手》第二季

　　获奖方：乐视网

　　银奖：露得清“拥抱阳光，美丽正能量”视频营销

　　获奖方：爱奇艺

　　修正药业自媒体营销

　　获奖方：风行网

　　铜奖：力士洗发水LGG整合营销

　　获奖方：搜狐视频

　　美的空气能热水机《冷知识》《健康APP》视频合作

　　获奖方：腾讯网

　　中国平安《全民星任务》支教活动

　　获奖方：PPTV

　　东本杰德，桌面营销占领市场先机

　　获奖方：暴风影音

　　·2014年度最佳多屏整合营销案例奖

　　金奖：214情元节缘满爱的表达

　　获奖方：互动通

　　银奖：英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播

　　获奖方：乐视网

　　赶集网火力全开释放赶集力量

　　获奖方：赶集网

　　CP正大鸡蛋整合营销传播

　　获奖方：正大食品

　　铜奖：高姿：“我为歌狂”台网联动营销推广

　　获奖方：腾信创新

　　中国平安春运保障险传播

　　获奖方：360搜索

　　·2014年度最佳内容营销整合传播案例奖

　　金奖：GE：创新走近中国

　　获奖方：凤凰网

　　银奖：长安福特-新蒙迪欧：科技-品味闪耀人生

　　获奖方：凤凰网

　　铜奖：高夫“十大最MAN职业评选”线上线下整合营销

　　获奖方：MediaV

　　变形金刚品牌授权信用卡整合营销

　　获奖方：承兴国际

　　英特尔真情季：真情意，真梦想

　　获奖方：英特尔优酷

　　·2014年度最佳内容营销平台和产品奖(排名不分先后)

　　新浪微博

　　爱奇艺

　　优酷土豆

　　腾讯视频

　　奇虎360

　　AdTime XAD内容营销平台

　　分众传媒

　　中国企业家新媒体

　　乐视午间自制剧场

　　豆瓣阅读

　　搜狐视频客户端

　　·2014年度最佳内容营销公司和团队奖(排名不分先后)

　　凤凰网GE创新频道项目组

　　FUSE China

　　蓝标数字客户关系管理部

　　中央电视台广告经营管理中心

　　赞意互动

　　合润传媒

　　博拉公司

　　映盛中国