F4网络话题整合营销传播

　　公关传播是非常成熟的一块业务，不少具备一定规模的企业都比较认可这块，比如说做一些电视报道或平面媒体的报道、平面媒体的采访等，发展到互联网上，以网络媒体与网络论坛为主的传播渠道、以新闻与论坛帖为主要传播内容形式，陆续进入了多家企业的营销计划，甚至一些企业的媒介、公关主管人员，主要的工作就是这样一项创作与投放。
　　但简单的媒体内容投放，其传播力与动销力都不会太理想，所以从2008年开始，我在这方面做了一些工作，更注意创意与销售促动，于是出炉了F4网络话题整合营销传播体系，由“Focus”与“4”项指标构成，目前已在30多家企业中赢得了成功应用，并且以月度20%的增长速度赢得越来越多的企业认可。
　　其中，“Focus”指的是：营销焦点，这个焦点就是品牌提升与销售促进，在三个月内形成300万、半年内形成千万级、年度内形成五千万级的目标受众到达量，产生明显的传播力和动销力。
　　“4”项推动指标：
　　F1：媒介的覆盖量与传播量、重要媒体推荐位置;
　　F2：推广内容的创意质量、吸引力及产生的品牌、产品传播力;
　　F3：目标受众的浏览量、参与互动的数量;
　　F4：搜索引擎的抓取量与重点关键词的搜索页表现
　　四项指标的完整实施与落地，系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广效果的完美实现。
　　具体实施：以不断创造的具有营销价值的新闻事件和品牌建设活动、重点产品推广活动为推广内容构成，通过网络F4营销模式，在硬广告、经销商渠道之外开辟营销效果强化之道，以多种网络渠道、海量式投递的推广方式，从深度、广度两方面的挖掘角度，展开品牌影响力渗透、知名度扩展的策略。
　　在F4网络话题整合营销传播模式中，我们充分挖掘了搜索引擎的抓取功能和延伸效应，得到搜索结果的良好表现，保障品牌美誉度的延续增长。
　　以下是一个F4网络话题整合营销传播的基本范式，在初步的执行中完全可以参照：
　　品牌篇：品牌实力和影响力;值得推崇的管理与营销方法、企业文化、企业责任、价值观、企业发展史、荣誉与获奖等(社会责任践行、工业精神、人文精神);行业地位与产业观察等。
　　产品篇：产品所用原料和技术的特殊性、创新性、升级换代性(创新品质、技术为王、原创品质、环保坚持);产品的核心卖点和功能;产品与生活、时尚、设计、历史、文化等。
　　事件篇：借势热点事件或明星人物;根据企业品牌形象与产品价值，设计企业事件;提炼企业的获奖或代言营销等事件。如欧神诺陶瓷“寻找中国原创动力”、“奢瓷价值论”;申鹭达“中国水龙头白皮书”;金牌卫浴“摩浴族”等。
　　应用篇：产品的使用体验与使用指南;某一种暗流涌动的生活潮流;应用领域的热门话题新闻或话题;某一种时新的前沿消费观点。
　　活动篇：围绕企业主题推广活动挖掘新闻点，发掘争议点、意见领袖、红人，形成全维度的传播架构，形成持续的跟踪报道和互动。
　　采用传播渠道：100家主流网络媒体、100家主流网络论坛、主流视频分享网站、主流博客/微博等。