线上微电影线下舞台剧 凯德晶品打出漂亮“妈妈牌”

[中国童装网]　从庆典开始前就在微博、微信上聚势营销，打出新媒体组合牌，到利用微电影来一发漂亮的视频营销弹，再到庆典当天以及其后推出的O2O小活动，凯德晶品在两周年庆典期间营销活动不断，线上微电影与线下现场舞台剧紧密结合，成为购物中心领域周年庆的标杆性案例。

　　年代剧串起整个周年庆，凯德晶品两周年也玩O2O

　　据了解，凯德晶品自2012年开业后，获得了长足的发展，逐渐成为北京西部地区的时尚中心，树立起京西地标性建筑的形象。尤其在2014年，随着凯德晶品地铁专用通道的开通，国内外知名服饰、餐饮、儿童等品牌的入驻进一步丰富了其经营业态，同时连续推出多场公益活动，主题为“重生IN晶品”两周年庆典活动更是把购物中心推向了聚光灯下，引爆京西消费者的关注。

　　据了解，凯德晶品两周年庆典大玩创意营销，O2O活动获得了良好的效果。以时代舞台剧创意贯穿始终的凯德晶品两周年庆典，除了引入免费乘坐黄包车的剧情带入式小活动，邀请函以话剧票的形式展现等细节方面紧贴怀旧主题外，更拍摄了同名主题的怀旧微电影《重生IN晶品》，同时线下舞台剧在购物中心的中庭上演。线上看完微电影可到现场欣赏舞台剧，线下看完舞台剧则可以线上互动分享，线上线下相映成趣。

　　凯德晶品微电影《重生IN晶品》首日播放量超3万，新媒体发力

　　据了解，凯德晶品两周年庆典同名主题微电影《重生IN晶品》在优酷上线首日就获得了3万多的播放量，作为企业版的微电影，这个成绩已然不错。而凯德晶品两周年庆典同期举办的其他新媒体活动，如凯德晶品在新浪微博上发起的“凯德晶品两周年大趴启幕，缤纷活动只等你”有奖转发活动，四天时间就获得了近万人的参与，“我和青梅合影”和“一张图玩转凯德晶品两周年”等微话题也都获得了较好的互动效果，，新媒体发力架势明显。

　　新增儿童业态，情感营销打出漂亮“妈妈牌“

　　近来，凯德晶品引入了众多新品牌，中新合璧的餐饮品牌羲和同乐、设计了全新形象的绿茶餐厅、南锣肥猫、青城外婆菜餐厅以及9家轻餐饮和热门小吃等丰富了餐饮业态。JINS、SAMSUNG体验店、TRIBECA、舒提啦、SKINNYSKIN、VILAMEND、MYZAKKA等品牌的入驻也使得凯德晶品的品牌商家更趋完善。

　　而作为凯德晶品策略转变的一部分，儿童业态则是首次进入凯德晶品。据了解，此次凯德晶品两周年庆典前后，SergentMajor婴童服饰店、米蒂跳儿童主题乐园、KIDSLAND精品玩具店、美国加州知名童装设计师品牌IDOLMIND、乐友孕婴童超市等品牌都已相继入驻。以青春怀旧为主题的《重生IN晶品》不仅体现了凯德晶品在两年后再迎跨越式发展的变化，也契合了凯德晶品两周年新增儿童业态中妈妈一族的人群定位，情感营销的方式打出了一副漂亮的“妈妈牌”。

　　两周年庆典后续活动十一期间仍举行

　　据了解，为了延续两周年庆典的良好效果，凯德晶品两周年庆典期间的部分活动将延续至十一国庆节假期结束。10月10日前，凯德购物星会员仍可消费免费领取矿泉水和免费停车的服务，9月生日的消费者也可免费注册凯德购物星会员并领取由巴黎贝甜提供的蛋糕。