[中国童装网] 在国内服装行业一片“日子难过”声中,位于陶堰镇的爱休尔针纺有限公司,去年创造了销售收入翻5倍的高效增长“神话”。“坚持做品牌路,激发了公司服装销售增长。”该公司负责人周志宏说。
周志宏所说的品牌就是其旗下的“泡泡噜”童装服饰。近年来,该品牌在童装界已小有名气,成为小朋友的最爱服装、妈妈们的首选品牌。
爱休尔针纺有限公司是我县一家从事针织服装生产销售公司,为寻找破解服装企业赚低加工费的困境,早在几年前,周志宏在法国注册了“泡泡噜”品牌,与法国童装设计师团队合作,设计风格体现欧式学院品牌,舒适、时尚。
“为打响品牌,我们的定位是中高端童装市场。”2010年年底,酝酿多年的“泡泡噜”服装正式进军上海、江苏等长三角地区的大型商场。短短两年时间,包括绍兴的国商、百盛等50多个专柜在长三角地区的各高档商厦童装区域占据“主角”位置,尤其在上海开设了15家专柜,南京路、淮海路等大型商厦均能见到毛茸茸的品牌徽标——“泡泡噜”。
“一贯以出口为主的服装企业,能在短短几年成功创立自主品牌,并在国内同行中站稳脚跟,‘泡泡噜’是我县较为成功的服装品牌。”县服装协会有关负责人如是说。
面对销售市场的成功转型,周志宏也深深地体会到做品牌服饰的酸甜苦辣。“泡泡噜”童装上市之初,因在童装界属无名小辈,被商场拒之门外。怎么办?商场拒绝的真正理由是对企业实力和产品质量不确定。为此,周志宏特意组织商场负责人,把他们邀请到公司,参观设计、生产、销售等各环节,使其对“泡泡噜”有一个全面了解。功夫不负有心人。品牌背后的实力让参观者对“泡泡噜”的市场前途有了明显改观。
令周志宏欣慰的是,在2012年国际市场服装需求萎缩时,“泡泡噜”品牌童装不但国内市场销售蒸蒸日上,在国际市场也是锦上添花,销售额从2011年的1000多万元,到2012年实现5000多万元。