“东方米兰”西行漫记

[中国童装网] 2013年6月19日，由石狮市贸促会牵头，石狮市纺织服装商会具体组织，来自石狮和晋江两地的十多位纺织服装产业企业家一起踏上了飞往欧罗巴、感受“欧式气场”的旅程。如果说2012年石狮企业的欧洲之旅是“初步探路”的话，那么这一次就是“深度挖掘”，9天时间辗转佛罗伦萨、米兰、布达佩斯、巴塞罗那等8座城市，从PITTI展到米兰时装周，从JIWENBO到DSQUARED2，他们深刻地领略了米兰作为时尚之都的风采，也感觉到建设“东方米兰”的重任在肩，同时也看到了中国文化的“世界风”，以下就是石狮纺织服装企业本次“西行漫记”的一些启示和花絮。

    当创意碰到创意

    “DSQUARED2是我个人最喜欢的设计师品牌之一，和WOLFZONE的设计理念很是吻合。”狼道服饰有限公司董事长兼设计总监刘奕群发微信说，虽然很遗憾错过了其在米兰时装周的大秀，但和该品牌的设计师DAN的交流让他受益匪浅，更重要的是，在交谈中发现，WOLFZONE今年海博会期间发布的春夏流行趋势竟然和这个国际大牌在米兰时装周上发布的主题惊人地相似，“这让我太意外了。”刘奕群开心地说。

    DSQUARED2是一对加拿大兄弟打造的意大利品牌，很有趣的是两兄弟最初当上时装设计师的原因颇简单，只因他们找不到合身的简约舒适衣服。品牌刚创立时就得到了时装领导者之一的麦当娜的垂青，邀请两位设计师为她设计150套服饰，作品包括她的唱片。

    在米兰时装周上，DSQUARED2 2014春夏男装系列发布登场，发布的主题和丛林有关，讲述一架飞机坠落丛林，英俊的幸存者们穿越热带岛屿丛林，而狼道的发布主题为“深林秘境”，二者有极大的相似性，“这难道就是人们常说的心有灵犀？”刘奕群笑道，本来WOLFZONE计划在今年10月份中国国际时装周上继续围绕着“丛林”打造场景，但DSQUARED2已经用到了这个元素，所以WOLFZONE只能选择放弃，“这对我而言是一个挑战，但同时也是机遇。”接下来，刘奕群不得不把工作重心和创意团队放到中国国际时装周项目上，“如果我们又能想一个更棒的主题，那就更能证明自己的创造力和想象力。”一些行业友人正在通过渠道帮WOLFZONE牵线搭桥，和包括车、手表、皮具等厂家实现跨界合作，“这只是目前的一个想法，因为计文波老师给我们开了一个好头”。

    中国元素“世界风”

    在国人眼中，中国元素或许不值钱，但到了老外手上，就像珍宝一样，尤其是欧洲设计师对中国元素的理解，“我们需要把自己的一些亮点和特色尽可能地挖掘并升华。”传承服饰董事长王永刚说，包括《功夫熊猫》在内的N多案例已经证明，“中国元素可以卖出大价钱，也可以影响全世界”。在PRADA 2014春夏男装发布会上，国人盯住了一款鞋，其设计样式让人不禁想起中国的“解放军鞋”，在部队那是“人手一双”。

    谈到“中国风”，就不得不提这次为中国服装设计界长脸的计文波。

    作为中国首位入选米兰时装周举行专场发布的男装设计师，当地时间6月23日晚上8点，“计文波·舍得2014春夏高级成衣发布会”作为当天的压轴秀在米兰赛尔贝罗尼宫举行。虽然他之前已经踏足国际舞台，但是这一次，计文波以首位中国设计师和设计师品牌的身份进入米兰男装周官方活动日程，这无疑是个进步。

    中国的传统文化艺术一直是计文波创作的源泉。早在2007年，计文波曾以“兵马俑、武术、京剧”三大国粹元素融合为主题在米兰举行发布会，并取得不错的反响。这次的男装周，虽然他依然沿用中国元素，与中国名酒沱牌舍得合作，将舍与得的哲学思想转化为发布作品的设计理念，删繁就简，取舍之间，去掉多余的结构，把极简的如流水般的线条和廓型通过立体剪裁的形式表现，与酿酒的画面艺术碰撞交融，让服装如获新生。中国设计师对中国元素的使用向来属于过犹不及那一拨，到计文波这里，倒有了些轻描淡写的诗意在其中。

    ■花絮

    偶遇

    作为时尚之都，每年PITTI展、时装周都聚集了大量来自全球各个国家的买手、设计师尤其是行业人士，作为人口基数最大的中国，自然而然成为这些人气地方的主力。石狮参访团在欧洲偶遇中国服装协会副会长、中国服装设计师协会副主席张庆辉、中国服装协会秘书长王茁以及利郎（中国）有限公司董事长王良星等国家行业协会领导以及知名企业董事长，颇为看好WOLFZONE的王良星还和刘奕群进行了深入交流，相约回到泉州之后互访。

    同样，“街拍教主”李晖本来是领着影视明星吴秀波去看ARMANI的大秀并洽谈合作事宜，结果偶遇音乐家刘欢大师，三人相谈甚欢。

    启示

    石狮国际时装周要有主题

    作为“明星街拍”的“教主”，时尚牛人李晖再次应邀出现在BURBERRY、ARMANI、GUCCI等顶级大牌的秀场，“其实石狮国际时装周更应该把目光瞄向那些正在成长的国内外设计名师，没准儿下一个‘老佛爷’Karl Lagerfeld就在他们之间诞生。”李晖曾于2012年来过石狮，并看过两场秀，她觉得石狮国际时装周要成为一个主流或有较大影响力的国际时装周，定位首先就得差异化，因为以石狮目前的影响力，短期内不可能吸引到BURBERRY这些大品牌，即使中国国际时装周也没做到。所以，石狮国际时装周得有自己的内容，不能一蹴而就，只能一步一个脚印，比如说每年有一个主题。同时，李晖认为，既然打造时装周，一年至少得两季，这才符合现代时装周发展的趋势。

    海博会要更专业、更直接

    因为做时尚男装，传承服饰董事长王永刚每年都会去欧洲，也经常去PITTI展看流行趋势，“我们服装展会的主题都太宏观，不够直接。”王永刚说，欧洲这些男装展上的产品可以说是代表着下一年全球男装的流行趋势，如果说2012年秋冬季主题是书，2013年春夏是稻草，2014年春夏就以机车文化为主题，“其实海博会可以尝试发布自己的流行主题，只有这样才能引领时尚潮流，打造流行话语权。”王永刚说，没有主题，杂乱无章的服装展会让人进入记忆盲区，相反，主题明确、直接的服装展会让人一目了然。

    搭建流行趋势发布交流平台

    没有所谓的豪华装修，更没有刺鼻的油漆味道，一切都“简约而不简单”，“国外时装周更注重市场和艺术创新的结合。”刘奕群说，国内展会更多侧重商贸，而缺乏足够的专业性，像计文波这次发布会就在一座城堡中进行，用最简单的发布标准来装饰，但效果更佳，“我们纯粹是为了办展而办展。”欧洲是搭建一个流行趋势的发布交流平台，引领全球男装流行趋势，而中国企业一般希望通过办展，让大家记住自己，但因为“山寨”能力强大，企业不愿意把最新、最好的产品拿出来展示，而欧洲企业更愿意分享劳动成果，“当然，前提是欧洲重视知识产权的保护。”为什么国内展会、发布会人气越来越差，而欧洲这些展会人气依旧如昨？主要还是在于“办展理念”的差别。