加多宝王老吉红罐之争：品牌经营比商标更重要

[中国童装网] 广药赢得王老吉商标之后，加多宝即将红罐凉茶上的“王老吉”三字改回“加多宝”，但同一时间广药又推出与加多宝产品包装相近并写有“王老吉”三字的红罐凉茶。结果，两者又再闹上法庭互控对方侵权。红罐包装到底该归谁所有？经过长达9小时的激烈辩论，广东省高级人民法院15日仍未宣判结果。

    此次对簿公堂，双方可谓耗费大量人力物力及金钱，如果广药获胜将独家销售深入民心的红罐凉茶，不再有加多宝“争食”，反之亦然。那么，王老吉与加多宝红罐之争，到底有什么意义？是商标权vs装潢权吗？恐怕不是红罐的专利那么简单，这背后是每年160亿元销售额，此战可谓是广药长远收入之争。

    众所周知，品牌经营比商标本身更重要。有市场学分析认为，加多宝的团队有本事把一个品牌由无人问津捧红成为无人不识，自不然可以捧红自已的“加多宝”品牌，甚至其他品牌。反观，广药集团在品牌经营上并不专业，出现过度消费“王老吉”的情况，推出了王老吉儿童药、王老吉新绿豆爽、固元粥和龟苓膏等。

    品牌需要持续经营才可保持市场占布率，稍一不慎便会被对手盖过。且看可口可乐及百事可乐每年都要在品牌宣传上投入巨资，便知一二。如此看来即使广药最终胜出，他们亦要有心持续投入，而不再是“吃老本”，以为得到一个知名商标便可一劳永逸。