别花冤枉钱在错的二维码和Banner

[中国童装网] 根据台湾资策会2012年度最新调查报告显示，台湾已有超过三成的民众有移动上网的经验，随着行动应用普及，许多企业也将广告预算从传统媒体，转移到了移动广告上。然而，在此过渡时期，出现了非常多让人啼笑皆非的广告「创意」，让笔者不禁为那些撒大钱尝试新广告方式的老板们感到可惜呢，今天要分享的就是最近笔者看到的几种「最浪费钱的」广告模式：

    二维码出现在错的地方

    不知道从什么时候开始的错误观念，认为只要有二维码，就能掌握移动上网的用户，因此，我们常在几个不可思议的地方看见二维码出现，例如：车体广告，像是计程车、公车，这类广告虽然看到的人多，但试想移动中的车体，到底有多少人来得及扫描二维码呢？

    没有准备好移动版网页

    就算不打算开发APP，至少连结的目的地要能让移动装置阅读。许多移动行销的书籍都告诉大家，当你决定撒钱在移动广告上，最基本的工作就是要准备好移动版的网页，笔者就曾经用手机扫描好几个二维码，结果都连到一般的电脑版网页上，不但难以阅读，甚至遇到打不开flash网页的窘境。广告被点击，预算已经给人赚走了，但却达不到广告效果，超可惜的不是吗？

    移动广告不只是缩小版的横幅广告

    如果在购买移动广告，只是将网路版的广告横幅，缩小尺寸放到手机广告联播网中，劝各位老板不如把这笔钱省下来吧！一个有良心的广告业务一定会告诉你，移动广告有许多展示的方式，此外，小小的版面中如何掌握：精简、吸睛、有创意等三大原则，就考验着行销人员的创意能力。

    过于复杂的活动流程

    相信很多能手，不用笔者提醒早就做好以上的准备，然而，还有让活动失效的致命问题：设计太复杂、要填的资料太多。这会让使用者根本不想参加活动，请所有行销人员设身处地的思考，在小小的手机上，若被要求填好多栏位、过五关斩六将后，才能获得参与资格，你的活动诱因够大吗？有多少人有耐心继续？如何设计一个oneclick（好吧，最多点击3次）就能达到标的的活动，转换率才会高。

    移动装置绝对是一股不可遏止的新新媒体，在抢得先机，堆出美轮美奂的移动行销活动前，转换思考方式，设身处地的思考并研究行动装置用户的使用习惯吧！