广州时尚业刮起“个性定制风”

[中国童装网] 习近平主席夫人彭丽媛的国际首秀，服装、皮包、首饰均为国产民族品牌，给国内时尚定制业点了一把火。连日来，记者走访广州多家服装、珠宝定制设计公司了解到，今年开春以来，服装定制企业接单量同比增长3至4成，其中个人礼服、西装等单品定制量有明显提升；一些珠宝定制品牌则把眼光转向白领工薪阶层，推出相对平价的个性定制业务。作为全国最大的服装集散地和珠宝加工基地，广东时尚定制业发展情况如何？广东省服装服饰行业协会常务副会长丁宁接受信息时报记者采访时表示，在彭丽媛公开大力支持国货的背景下，国内服饰高级定制品牌有望脱颖而出，未来3至5年有望发展成与服装企业外包设计定制平分秋色的局面。

　　名词解释

　　高级定制

　　英文为“Haute Couture”，直译是“至高无上的定制”，它之所以能以一针一线叫板工业化的成衣体系，法宝就是在世界上找不出第二套与它完全一模一样的衣服。定制设计师会与顾客进行双向沟通，了解他们的个人生活、职业特点、着装环境，提供专业建议，不仅面料有上千种选择，顾客还可自行选择款式、领型、口袋等。高级成衣定制的魅力来自注重尺度和细节，正如Miuccia Prada所说：真正的高贵发自内心，而非炫耀。

　　现象调查

　　穗服企个人定制业务占比小

　　“相对北京、上海，广州的个人高级定制属于起步阶段，这可能跟广州消费习惯有关。”在广州做了11年服装定制设计业务的广州市珈钰服装设计有限公司CEO林姿含接受记者采访时表示，受彭丽媛国际首秀穿定制国货的影响，最近个人定制方面确实有增长，幅度达三成左右。

　　“但相比品牌服装外包设计定制业务，个人定制数量还是较小，仅靠个人定制业务很难吃饱。”林姿含告诉记者，目前许多设计公司既接个人定制业务，也接服装企业外包定制设计业务，品牌服装定制需要根据品牌定位风格。据她透露，他们服务近30个品牌每季需要设计近万个定制款，今年春季接单业务量同比增长近四成。

　　广州市心水服装服饰设计公司设计总监邓兆萍则表示，目前个人定制业务只占他们总业务10%至15%，个人定制的服装只适合个人口味和尺码，由于不能批量生产，没有量保证利润就比较薄。“目前一件礼服起定价是4000元，套装是2500元，价格贵了消费者宁愿去国外购买大牌。”邓兆萍表示，个人定制需要了解消费者职业、爱好、穿着场合，再结合设计师理念进行量身定制，有些面料还要到国外预订，因此定制制作要一个月时间，所以几千元/件的定制服装企业几乎没有利润。不过，她强调，随着消费者对服装新的体会和感受，以及此次彭丽媛国际首秀事件影响，更多人关注个人定制服务，个人定制的量或利润也许会有一个新突破。

　　万元以内中级定制需求旺盛

　　近几年，我国的服装高级定制需求已如雨后春笋般出现，在3月底刚在北京闭幕的中国国际时装周上，高级定制发布会增多是一个明显的信号。

　　某外资企业华南地区市场总监李女士表示，由于工作关系，自己经常要出席各种派对和谈判场合，但随着年龄增长身材也发胖不少，在百货商场很难买到很合适衣服，于是这几年以定制服装为主。她表示，服装定制的成本虽然比几年前涨了不少，但和商场同等品质时装相比，还是相对实惠。例如，一件羊绒大衣的手工费约800元，加上面料成本，总价2000多元，但一件相似面料的时装在商场也卖到数千元。她指出，定制市场里，价格在4000元到1万元之间的中级礼服需求比较大；“定制过程中，消费者可以全程参与，从面料选择到款式定稿，裁缝师傅都会参考你的意见，最重要的是永远不怕会撞衫。”

　　事实上，国外大牌早已着手抢滩服装定制这一巨大市场。Dunhill和Hermes已经在中国开展男装定制服务，Burberry也宣布了类似计划。此外，Giorgio Armani、Jean Paul Gaultier等品牌也在京沪举办了高级定制服装秀，以提高中国市场对品牌的认知度。另外，国内高端服装品牌同样不甘示弱，纷纷以开设高端会所的方式试水定制服务。

　　珠宝个性定制

　　受白领青睐

　　记者在市场走访中了解到，周大福、周生生等传统珠宝商，以及钻石小鸟、珂兰等钻石电商，均效仿国外品牌涉足钻石定制业务。对此不少消费者表示价格合适的话会考虑，毕竟定制珠宝可以从材质选购、样式构想、设计出图、专属制作全程参与，享受“专属性”带来的心理满足，最关键的是可以拥有个性化符号。

　　“只有在结婚的时候才会买钻石戒指和黄金首饰。珠宝定制？听起来就很吓人，估计其价位不是一般人能够承受得起。”在广州海珠区丽影广场逛街的街坊邝先生对记者说，而有此想法的人不在少数。钻石世家品牌总监宁振国认为，高级定制听来让人感觉到价格高昂，实际上定制也有中低端价位的，个性定制不再小众。自2007年起，个性定制服务逐渐起步，且迅猛发展，至2012年呈现几何倍数增长，且受众人群趋向更为年轻化的白领。

　　值得一提的是，个性定制款珠宝不一定比成品珠宝贵。所有的高档宝石加工都要经过设计、制版、倒模等环节，这些费用被总体放入成品价格里，而定制是将这部分钱分拨出来另行支付而已。但私人定制在于能制作很多日常销售中不常见或不出售的个性款式，形成了专有的艺术品，其价值对个人而言难以衡量。

　　从趋势来看，珠宝定制有望成为珠宝商今后的竞争力，但由于该模式仍是新兴事物，从各家珠宝商的业务情况来看，目前消费者还不多。