[中国童装网] 日前，一则消息在中国鞋服界掀起波澜：中国品牌价值最高的企业海尔集团与厦门华融集团联合宣布，明年3月在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。
据介绍，海尔与华融集团将推出全新的海尔兄弟童装、童鞋以及文具、玩具等配件在内的系列儿童用品产品。双方将品牌定位于中高端，目标打造成中国儿童用品第一品牌。
家电巨头海尔这几年多元化是其风格，没想到的是，这次品牌延伸到了服装领域，而且是一个似乎让人意外的童装行业。
为什么是童装？
为什么是童装，抑或，为什么是儿童用品?
发布的一份《中国童装市场2009-2012年前景预测报告》指出，中国将进入第四次生育高峰期(第一次在20世纪50年代，第二次在1963年到1976年这10多年期间，第三次在20世纪80年代初到90年代初)，而到2010年新生儿出生数将进人高峰期。
中国社会科学院有专家指出，第4次生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，“这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一是舍得花钱，二是在花钱趋向上越来越重视婴幼儿的素质教育”。
“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。据有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30%，已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国，到2010年将有望迈入“万亿俱乐部”。
事实上，市场也是如此表现的。今年5月，在北京市商业信息中心统计的女装、男衬衫、男西服、童装、皮衣和女鞋的数据中，女装、童装、男衬衫和女鞋在本月的日均零售呈现整体上升的趋势，其中童装的日均增幅达到35.28%，在六类服饰中最高。
童装在服装界异军突起并不奇怪，海尔的新举也并不意外，业界早已流传着“童装是中国服装最后一块蛋糕”的说法。
谁在掘金童装！
一场波及全球的金融风暴无疑是许多产业发生变局的动因。原本已是白热化竞争的中国服装业，更是加速了求变的步伐。
种种迹象表明，近几年在国内服装市场，男装、女装、休闲装、运动装等到处弥漫着竞争的硝烟味，而伴随着这场金融风暴的深入，无论是本土品牌还是国际品牌，无论是各种营销渠道，竞争和淘汰都比过去任何时候惨烈。
但在童装市场，有专家撰文称：虽然也存在竞争，但相比而言至少从理论上却显得“这边风景独好”。现实的情况是，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌，品牌集中度尚不高。
所以，似乎大家都看到了机会，尤其是那些本就与鞋服与时尚相关联的产业。
今年6月底在香港联交所主板上市的国内运动品牌361°融资约18.1亿港元，其中一部分资金用于明年启动童装业务。事实上，本土驰名的成人鞋服品牌在这次“童装热”扮演了重要角色，如七匹狼、康奈的三点水、安踏等。
