童装成服装行业营收新引擎

[中国童装网] 童装已成为服装企业培育的新利润引擎。日前，北京商报记者从各大服装品牌的半年报中发现，虽然部分公司整体收益并不理想，但在童装板块却是另一番天地，其俨然已成为服装企业营收回暖的最大动力。
 
    森马童装营收大涨

    对童装格外青睐的森马服饰，上半年实现营业收入27.25亿元，同比增长8.51%，净利润2.84亿元，同比增长14.4%。从数字上看，森马上半年似乎已露出些许回暖迹象，其中，儿童服装表现功不可没。

    财报显示，森马在报告期内，休闲装和童装冰火两重天，增长几乎均由童装贡献。童装收入同比增长23.2%至8.95亿元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5个百分点至33%；毛利率同比提升1.64个百分点至41.09%。然而，同期内，休闲装依旧疲弱，仍处在去库存的过程中，收入同比微幅增长2.56%至18.03亿元，毛利率大幅下降4.63个百分点至32.67%。

    据森马方面介绍，其儿童品牌巴拉巴拉于2002年创立，品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业第一。目前，其对童装的野心还在不断扩张。
 
    童装店迅速扩张

    除了休闲服饰品牌，童装在体育界也格外受宠。特步半年报显示，截至报告期末，集团的总收入较去年同期减少约19.5%至约21亿元，其中，特步产品的收入减少约21.2%至约20.4亿元，来自其他产品的收入暴增约176.6%至6140万元左右，“主要是由于特步儿童产品销售额上升所致”，特步强调称，鉴于期内“特步儿童”系列的成功，其相信童装市场拥有巨大的潜力，并重申按其计划，于2014年前在二三四线城市的零售点约达300个，这比公司在上半年期末约150个零售点增长近一倍。

    另一体育品牌，361 的童装收入占该集团营业额的10.4%，这比去年全年的占比7.5%已有显著提高。更值得注意的是， 361 的童装门店还在大幅扩张，截至报告期末，361 童装门店已达1678个，较2012年底1590个净增88个。

    作为国内最早进军儿童体育用品市场的品牌，安踏在童装店扩张方面同样不亦乐乎。其在2009年时仅228家儿童体育用品店，今年中报这一数据已达811家，并预测年底将达800-850家。
 
    利润高、市场大成主因

    业内人士分析，之所以各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是其主要原因。随着第四次生育高峰期的来临，童装市场消费需求将不断上升。从2011年开始，接下来的十年将是出生率高峰时段，估计0-16岁的童装消费群体总量约4亿人。另据《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%-30%，目前，童装市场销售额已上升至1000亿元以上。

    对于各品牌商来说，利润自然是重中之重。数据显示，童装行业的平均毛利率高达60%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则达200%，甚至300%。

    虽然存在上述诸多利好，但童装这块大蛋糕也并非唾手可得。“由于成人装和童装从面料、设计到运作模式、品牌推广方面都存在千差万别，尤其在我国童装市场集中度不高的情况下，想在短时间内建立品牌绝非易事。”上述业内人士表示。