网络营销：弥漫在互联网时代的硝烟

[中国童装网] 随着互联网的高速发展，全民已进入“网络社会新纪元”。在这个以网络信息传播为主的时代，品牌推广正在发生悄然的变化，若想在市场竞争中占据一席之地，就必须找到一条更低成本、更高效率的渠道。网络营销，凭借着较传统营销更具个性、交互、经济、高效等明显的优势，已经越来越被商家倚重，甚至已经成为很多商家做营销所遵循的市场圣经。互联网时代的市场营销之争，已经演变成了网络营销之战。

    互联网时代需要武装力量

    中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，中国目前网民数量已达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。互联网正向生活的各层面纵向渗透，影响着人们的观念和行为。

    据近日一项对“网民的品牌认知及消费习惯”的调查表明，95.8%的人表示网络品牌信息是他们树立品牌认知的重要途径，并决定了他们的消费选择。消费者对网络的高度依赖，加速驱动了现代企业进行网络推广宣传的运作。

    网络营销已然变成了企业进行品牌宣传、消费者互动的重要手段，病毒营销、微博营销、论坛推广、SNS互动等各种手段竞相上演。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命，还包含了更深层的观念革命。有专家指出，中国的很多企业的发展速度平均是在20%---30%，而如果通过网络营销继续推动，发展速度还可以提升至少10个百分点。

    奥美世纪执行副总裁王宏鹏表示：在2012年，网络营销开始在企业的营销战略中受到了极大的重视，网络营销的预算在企业整个营销预算中的占比已经相当可观，在快消、IT等尖端行业上，互联网的营销费用超过了50%以上。

    由此可见，在弱肉强食的网络时代，网络营销已成为当下企业品牌的重要推广方式，并彻底成为了互联网时代品牌角逐战中的武装力量。谁的网络营销做的最好，谁就能抢先占领市场。

    网络营销之殇，一场空穴来风的战争?

    虽然网络营销的形式被越来越多的企业认可，但是硝烟弥漫的网络营销战场的背后，也有着无法言语的“痛”--国内网络营销人才严重匮乏!国内一家500强企业市场部负责人坦言，网络营销的形式对企业而言非常好，但是网络营销人才的匮乏很让企业难受。

    据艾瑞咨询调查数据表明：我国企业在2011年中对网络营销人员的需求量达到了363万。国内三大招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网的招聘需求数据也显示：企业对网络营销类人才的招聘需求岗位的日发布数量达到36000个，并呈现持续上涨的态势。

    据悉，百度的平均每个企业客户都需要2至3个受过专业训练的网络营销人才，而搜索引擎营销人才的需求量就达到100万。百度的CEO李彦宏曾指出：“未来的企业全部都是互联网企业，所以我相信网络营销师这个职位，一定会成为未来互联网时代最炙手可热的高薪职位。”

    在硝烟弥漫的网络营销战斗中，网络营销人才的匮乏使得这场战争的参战企业要么是“一边倒”，要么是“干打雷，不下雨”。一些大型企业、强势企业由于资金充裕，为了招揽到网络营销人才，不断提升薪酬待遇标准，目前网络营销师的职位平均待遇已经达到6800元;而一些中小型企业在人才竞争上并不具备优势，所以只能在“全面网络营销”的浪潮中按捺不动，据调查了解，超过76%的中小企业表示迫切需要网络营销人才的加入。

    若企业无法有效解决网络营销人才的匮乏问题，网络营销这场如火如荼的大战会使得很多企业因缺乏“斗士”而不战告败。这种无急迫感的战事将很有可能让国内的企业的“网络营销”只能在安逸中前行，更由于无激烈竞争而导致市场整体无法快速增长，更不可能与国际网络营销快速发展的态势接轨、融合。

谁在扮演这个时代的军火商

网络营销人才匮乏的问题如何才能解决?若把企业品牌网络营销角逐赛比作战争，那么网络营销人才就是战争中主导胜利的“军火”。谁能培养人才?谁能贩卖“军火”?

    对此，业内人士指出，国内IT职业培训行业一直都是“人才的主力输送阵地”，投眼于职业教育行业，对根除人才匮乏问题，应该有迹可循。

    事实上，国内IT职业培训行业对网络营销人才匮乏现状已早有动作。2011年，IT职业教育领导品牌北大青鸟APTECH 就已正式推出了“网络营销师培训课程”，已经培养了一定数量的优秀网络营销人才，而且也有一些企业已抢占先机，通过“人才预定”的方式解决了人才匮乏的问题。

    北大青鸟APTECH副总裁陈峰波表示，其实造成国内“网络营销人才匮乏”的原因主要有两方面，第一是网络营销尚属新兴事物，本身人才基数较少，就算培训机构可以大量输出人才，市场也需要有“反应的时间”;第二是网络营销要求人才要掌握“IT技术”与“市场营销”的综合技能，对人才的复合能力要求较高。不过，只要解决好这两方面的问题，网络营销人才匮乏的现状必将得以缓解。

    可靠“军火商”保障“武器”供给的质与量

    IT职业教育成为了网络营销之战中的“军火商”，而作为驰骋于IT人才培养阵地十余年的北大青鸟APTECH而言，早已深谙“满足企业需求”才是“人才保质”之道。因此，北大青鸟 APTECH的“网络营销师培训课程”在设计之初，就已对183家用人企业、218名网络营销从业人员、1043份网络营销招聘简历、10家行业培训机构进行了深入调查，课程中的知识要点均为企业的“一线需求”。

    除此之外，北大青鸟APTECH副总裁陈峰波表示，既然网络营销对人才的复合能力要求较高，课程设计就更要讲究系统性，必须要注重市场营销知识与网络推广技能的全面融合。

    据了解，目前北大青鸟APTECH“网络营销师培训课程”的设置包含了市场营销、网站搭建、SEO(搜索引擎优化)、SEM(搜索引擎营销)、网络整合营销、百度投放、谷歌投放、淘宝网店运营等多个模块，涵盖了企业网络营销涉及的所有技能。同时，为了强化学员的实操能力，北大青鸟APTECH利用自身积累的企业资源，引入了汽车、金融、电子商务等多个行业40余个真实经典项目案例，让学生的所学所练随时与最新的真实岗位需求相对接。面面俱到，又融合统一，这种系统化的学习方式不仅更有利于学员的未来职业发展，同时也能完全满足企业的用人标准。

    另一方面，“网络营销师培训课程”在教学实施上采用了“线上+线下混合式”的教育模式，用交互型动画模拟真实工作场景，学生通过自建网站上线、搜索引擎优化可查、网络推广真实有效的方式进行实操学习，从而快速掌握网络营销的各项技能。

    为此，北大青鸟APTECH混合式的教育模式除了更适合开展网络营销师的教学之外，更关键的是在线教育形式打破了传统教学中时间、空间的限制，教与学的过程更为灵活，这也将大幅的缩减网络营销人才的培养时间，短时间内将有大批量的网络营销人才“出炉”，这对于缓解人才匮乏的问题大有裨益。

    北大青鸟APTECH的“网络营销师培训课程”为网络营销人才培养提供了有力的质与量的保障。随着网络营销人才匮乏问题的进一步解决，企业的网络营销之战将呈现出更为激烈的“长线角逐赛”的局面，在未来十年中，企业网络营销的发展依然会以猛烈的势头持续上涨，而网络营销人才也必将成为企业网络营销之战中决胜的核心力量。