2012年全球童装市场持续增长

[中国童装网] 据悉，每年前10名童装市场成长约为6%-7%。预计2012年的零售额将达到1,315亿美元。

    以全球来看童装市场是高度分散的，依据一份最新研究显示，最近有两项关键的趋势促使童装业成长，其一为新兴国家的零售业发展，其二为已开发国家的奢华品销售提高。

    在新兴国家方面，父母不单拥有更多的消费预算，而且他们天性会为孩子花钱。这让各层级的零售业者，不论是折扣店、或是高级奢华店，有机会在新的地理领域拓展事业版图。而在已开发国家方面，奢华风气也越来越盛行，这是男女奢华成衣市场成长所带来的“涓滴效应”。同样受到这股奢华风气影响的，还有家居用品。依据此研究报告，全球前10名童装市场依序为--美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯及日本，总计零售额高达926亿美元。预估到2012年，前述地区的童装市场零售额将可成长到1,315亿美元。

    报告也指出，少数零售商及品牌商掌握了童装产业。当业者专注于童装业的特殊利基时，童装市场的精品店发展的很好。而全球性零售商并不具备像精品零售店在小型市场上能轻易并快速提供服务的能力，消费者希望精品零售店能提供更多尖端、独家的产品，而折扣业者则提供基本品、私有品牌及低价品。

    童装市场中属于较小年龄层的服饰产品，特别是婴儿/婴幼儿以及学龄前儿童服装产品，在前述10大市场中均由百货及超市连锁店主控销售。由于小孩长的快，对衣服也多不加爱惜，所以父母通常会选择可以用完就丢弃且具机能性的衣服，故提供多样流行性产品供选择，且价格低廉的商店生意开始热络起来。

    若品牌操作得宜，将生产线延伸至童装有成功的机会，因为父母喜欢将小孩与自己打扮的一样，而且也寻求适合其家庭生活型态的品牌。大多数时候对父母最简单的方式是购买自己已经认识并且喜爱的品牌，如Armani, Ralph Lauren, Gap, Diesel以及其它延伸至童装的更普遍的品牌。

    童装精品最大的市场位于成人时尚高度发展的国家，如法国、英国与美国。新兴国家市场，如大陆与印度，则是前景可期，不仅是其零售市场规模庞大，也因为有钱人口的快速增加。童装也会受到季节因素影响。8月及9月份的销售最高，刚好是大多数国家开学的时候。

    目前美国平均每人花在童装的金额是西欧国家的2倍，是泛太平洋地区的40倍，高于其它国家。预估2007年底欧洲童装市场将达到1,460亿美元，到2012年将可成长15%，达到1,680亿美元。

    全球而言，“吞世代”(指9-14岁的人)市场处处充满商机。“吞世代”喜爱时尚。

    也喜欢花钱。在大陆与印度等新兴市场的“吞世代”喜欢欧美的西方品牌，也愿意花更多的钱来拥有该等品牌产品。女童服饰的市场较男童为大，这个状况全球都一样。男童成衣多集中于基本款，少有设计师认为时尚妈妈会愿意帮儿子买衣服。而女孩服饰则不同，从精品店、百货公司到折扣店，业绩都非常好。

    日前，我听说美国消费品安全委员会(CPSC)合规和现场运营办公室(Office of Compliance and Field Operations)发函称，他们正考虑将儿童家常便服视为儿童睡衣，要求严格符合《易燃性织物法案》(Flammable Fabrics Act)中第16 CFR part 1615和1616部分有关儿童睡衣燃烧性能标准的要求。请问，具体有哪些项目，企业需要注意哪些问题?