鞋服行业高调“引进来” 接轨国际时尚领域

[中国童装网] 日前，左岸服饰有限公司与国际知名时尚研究机构巴黎娜丽罗荻设计事务所正式签约，后者将提供2012—2013秋冬/2013春夏季全方位的品牌咨询服务。左岸董事长洪金山表示，娜丽罗荻最吸引他的是其在时尚领域中的丰富经验。
　　
　　随着与世界时尚接轨意愿的日益增强，泉州企业也将目光聚集在时尚的缔造者设计师身上，通过在时尚中心设立研发中心，以及在设计领域引入“外脑”等方式，来追逐并引领流行趋势。
　　
　　在时尚前沿设研发中心
　　
　　上世纪90年代初刚进入童鞋行业的丁灿阳清晰地记得，当时童鞋款式均由自己设计，“其实，那时也谈不上什么设计，就是到市场上走一圈，看看什么鞋好卖，然后回来进行一些修改，就成了自己的产品。”然而，进入2000年以后，一些以模仿起家的泉州鞋服企业开始面临严重同质化竞争，设计师开始正式进入泉州企业家视线。
　　
　　随着泉州鞋服品牌国际化进程的加快，以及国内消费者对个性和时尚的追求，企业设计团队集体外迁似乎成为一种新趋势。据了解，匹克设计研发中心设在北京和广州，美国洛杉矶的产品研发中心也于去年9月建成；几乎同一时间，361°在广州的（亚洲）设计研发中心正式启动；七匹狼拥有上海、香港、东京三个研发中心。业内人士分析称，企业将研发中心设在时尚前沿地带，就能加速与国际时尚的接轨，使版型、尺寸、色彩更接近国际流行趋势。
　　
　　引进国际人才对接市场
　　
　　与设计团队“走出去”相对应，不少企业也选择了将国际人才引进来的战略。左岸服饰与巴黎娜丽罗荻设计事务所的合作传递了一个信号：随着国内消费者对国际流行时尚元素的青睐，泉州品牌鞋服正在通过与国际设计团队的合作，来拉近国内服装与国际流行趋势的距离。
　　
　　与左岸一样，特步也从韩国引进了首席设计师为特步的时尚运动产品更为大胆地搭配色彩和款式。据了解，特步目前的设计团队包含了来自中国香港、中国台湾、日本、韩国等地的各类设计人才。韩国人对鞋服产品的色彩是非常敏感的，日本人则在质量掌控、技术研发上掌握得非常好。
　　
　　此外，格林集团与西班牙品牌童装企业KidsGallery公司达成服装设计战略合作协议，聘请西班牙品牌童装的高级设计师担任设计总监，希望通过采用欧美最新的设计理念，将中国元素与世界时尚元素强势结合。而早在2008年七匹狼邀请法国设计师法瑞特全新打造的设计师品牌SEPTWOLVES就已正式亮相。
　　
　　以设计顾问方式合作
　　
　　“对泉州企业来说，不能过于依赖国际设计师，因为就目前来看，国内消费者对于时尚的感知与欧美相比依然有两年左右的差距。”JIM"S品牌设计总监惠文龙告诉记者，比如一款目前在意大利非常流行的“豆豆鞋”，目前很多中国消费者并不能接受，一些企业将这款鞋引入中国后，不得不做出一些相应的修改。
　　
　　“国内企业与国际设计师比较好的合作方式是设计顾问的模式。”业内人士称。据了解，所谓设计顾问，就是指中国企业或品牌在寻求与国际设计师合作的时候，应该让国际设计师把一些国际化元素和更具有创意性的元素带到品牌里面来，更好地延续或表达原有品牌的风格，而绝不是让其重建一种新的风格。
　　
　　比如，国内一服装企业曾聘请了一些韩国设计师，这些设计师平时待在韩国，每季开发新品时再来企业，一年大约五六次，每次待3-5天。这期间，韩国设计师会按照自己的理念出某一季的设计主题和方案，企业的设计团队也会出一个方案，最终，由企业设计总监进行综合统筹和把关，敲定最终的设计方案。