孕婴童产业涌现投资热潮

[中国童装网] 作为21世纪的朝阳产业，中国孕婴童产业发展潜力巨大，投资回报率高。每年如期举办的CBME孕婴童展、CBME童装展作为亚洲最大、全球第二的孕婴童展会，已逐渐成为国内外孕婴童商家树企业形象、推主打新品、寻找合作商机的重要平台。

    7月18日，记者从在上海举办的CBME2012展会上获悉，满占两个馆的童装展位格外引人注目，知名童装品牌，如巴拉巴拉、红黄蓝、小猪班纳、铅笔俱乐部、琪比小美屋、巴布豆均吸引了国内各线城市专业买家前来参观。200家童装企业参展，童装品牌多多达310个的巨大的展会规模，这或将给本次参展的童装企业带来丰厚的商业契机。

    “即便遭遇了全球金融危机，中国孕婴童产业依旧取得骄人成绩。中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，孕婴童产业被众多投资者纷纷看好。”惠氏营养品上海分公司销售运营钟经理瞿峰对记者表示。记者获悉，随着中国童装市场前景逐步明朗，童装企业如何充分利用展会营销以撬动自身发展壮大，成为业内人士密切关注的话题。

    国际大牌抢滩中国市场

    根据《2011-2016年中国男童装市场分析及投资策略研究报告》显示，当前，国内童装消费需求量在23亿元左右。预计未来几年需求量还将以年超过10%的速度增长。

    在如此庞大的数据依托下，近年来，中国的童装产业也呈井喷式发展态势。在刚刚过去的2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等国际大牌先后都将触角延伸至童装领域，在各大城市的大型商场都开出了自己的品牌专营店。与此同时，国内的几大知名品牌也纷纷拓展渠道，力图掘金高端市场。

    就在国际高端童装竞争如火如荼的同时，国内三、四线城市的童装市场抢夺战也渐呈白热化状态。

    据第12届上海CBME孕婴童展主办方官方分析透露，目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌童装各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，70%处于无品牌状态，分布在广阔的三、四线城市。他指出，这是一个蕴藏着丰富消费潜力，且还在不断高速发展的新兴市场。各大品牌专营店、组合专柜、批发零售多态并存，形成了繁杂的中国童装市场布局。

    随着中国婴童产品与服务消费力持续上升，经典品牌抢食孕婴童市场战事愈演愈烈。对此，CBME品牌创始人、CBME孕婴童产业联谊会会长沈宇清对记者表示，“随着童装产业竞争的加剧，企业的运营模式也渐趋多元，如何从中选出最适合自己营销的模式，是关系到公司品牌建立的长远大计。”

    孕婴童产业内机遇与挑战并存

    公开数据显示，目前，中国婴幼儿数量达1.08亿，其中0-3岁婴幼儿保守估计约为7,000万。在中国GDP持续高增长、80后父母思想新潮、婴幼儿早教需求升级、教育普遍受重视等因素的推动下,新一轮孕婴童产品市场“掘金潮”即将引爆。

    对此，杭州市婴童行业协会会长谢宏认为，“2012年，中国将成为全球最大的婴童消费市场。中国0岁-12岁的孕婴童市场需求至少在1万亿元，2015年可达到2万亿元规模，而远景规模则可达3万亿元。”据此，每年中国的新生儿数量超过了2000万，预计在2015年会达到一个生育高峰，所以孕婴童整体市场的未来趋势非常利好。

    然而，市场的利好与挑战并行。国际品牌巨头陆续抢占中国孕婴童市场，而国内一些品牌如李宁、361°也通过各种途径进驻孕婴童市场，纷纷推出自己的儿童产品。孕婴童行业这块巨大的蛋糕，甚至吸引了其他行业资本的进入，越来越多的资本、品牌不断涌入，市场竞争更为激烈。

    随着资本的进入，爱婴岛、乐友、贝贝熊等众多行业内知名零售连锁不断扩张，采访中，记者了解到，目前，国内店面1000平米以上的婴童店已是遍地开花，婴童零售业呈现出前所未有的繁盛现象，市场竞争日趋白热化。

    与此同时，随着行业的快速发展、竞争激化，消费者对产品品质要求的不断提升，使产品的品质和安全性成为婴童企业制胜的基石。

    “如何在众多品牌中脱颖而出，如何了解更多的行业发展趋势、经营管理方法，进行自我提升。如何采购更为优质的商品。这些都应该是从业的品牌商最需要关心的问题。”一位不具名的业内分析师直指，目前瞄准中国婴童产业的基金规模在数千亿美元之上。未来，得益于中国经济转型，婴童经济将是拉动内需的重要力量，中国婴童经济或会朝持续快速向好的方向发展。