佛山童装三年欲实现抱团发展 争抢万亿蛋糕

[中国童装网] 欲3年在全国布局50家少儿主题商场，实现抱团发展

　　佛山童装占有国内市场1/3的销量，国内童装1/4以上的品牌产自佛山。

    “让小朋友呆得住，玩得开心。”佛山市童装行业协会秘书长彭斌祥如是描绘少儿主题综合商场的前景。

　　这是佛山童装行业协会正在进行的“重要工作”，该协会依托佛山童装，试图整合珠三角、长三角等地童装、妇婴用品、儿童玩具、儿童家具、儿童学习用品等相关产业，计划3年内在全国范围内建设50家集吃、穿、玩、教育、培训、体验、亲子活动等于一体的大型少儿主题综合商场。

　　以协会名义抱团在全国布局少儿主题综合商场，从单纯的童装运营概念进入少儿时尚创意产业范畴，这是曾经风光一时的佛山童装的集体自我救赎，在产业升级转型风起云涌的珠三角，佛山童装能否为传统产业升级转型开辟出一条别具一格的路径?

    国内市场蛋糕高达万亿元

　　“我从来都不觉得童装行业是传统产业。”彭斌祥说。

　　因童装产业常常被认为是传统产业，在区域城市升级转型中处于“被迁移”的境地，这让彭斌祥觉得“不平”。

　　“服饰从来就属于时尚产业，服饰面料在不断创新、服饰设计需创意不断。”彭斌祥认为，像意大利的手工鞋就是最时尚、最有创意的产品，从来不会因为是手工制品而被认为是传统产业。

　　中国儿童产业研究中心相关数据显示，我国0—12岁的人口约2亿，里面蕴含1万亿元儿童产业规模，这意味着，每个孩子年度消费额约5000元。万亿元儿童市场空间包涵了儿童的“吃、穿、用、教(育)、玩、医(疗保健)”六大消费需求，这让“佛山童装”选定了文化创意产业的升级路径。佛山市童装行业协会希望通过行业抱团推动“佛山童装”的涅槃。

　　与全国各地在珠三角的招商队伍频繁接触后，2010年，“佛山童装”决定在湖南株洲市芦淞区建立“中国(芦淞)少儿时尚创意产业园”，项目首期规划建设300亩商业用地、1000亩工业用地，建成后将囊括童装、面料辅料、孕婴用品、玩具、动漫等在内的少儿产业集群，形成商贸交易、加工生产、生活配套三位一体的多功能园区。

　　与此同时，佛山市童装行业协会正与南海相关部门接触，依托佛山童装产业基础拟建立“中国(佛山)少儿时尚创意产业园”，联合国(微博)内其他少儿产业群体，建成兼具写字楼办公、创意加工、商贸展示、生活配套、公共服务等功能板块齐全的少儿时尚文化创意产业卫星城，这也将成为具有实际意义的“佛山童装”总部基地。

　　对于欲在全国大规模布局的“少儿主题综合商场”，彭斌祥表示，这不仅仅是佛山童装企业抱团合作开设销售渠道，更多的是展示以佛山童装为基础的少儿时尚创意产业，这也是“少儿时尚创意产业园”项目的一部分。

　　“本土化+资本化”的发展路径

　　“希望在少儿主题综合商场里，孩子们可以快乐起来。”彭斌祥认为，中国一些家庭的教育比较死板，少儿主题商场可以让家庭教育更有趣、更好玩，让少儿与家长实现互动，提升家庭教育的素质，而这一切都将与商场所在本土文化紧密结合，服务好孩子们的需求，服装只是其中的一部分。

　　“譬如在少儿主题商场里，可以让孩子涂鸦、设计T恤衫;佛山陶艺源远流长，可以设立儿童陶艺室;佛山是粤剧发源地，可以设立儿童粤剧团;佛山有黄飞鸿、叶问、李小龙等武术大家，可以让孩子扮演‘小叶问’等。”彭斌祥坦言，少儿主题综合商场并不是佛山童装行业协会特有想法，但这符合少儿产业发展趋势，跨行业企业之间的延伸、合作乃至战略并购已成为近年来儿童产业的明显趋势。从儿童玩具起家的上市企业奥飞动漫(22.53,0.00,0.00%)，最初只是玩具生产商，现已将其商业模式转变为利用动漫影视带动动漫玩具及衍生品发展，覆盖动漫全产业链。

　　对于“少儿主题综合商场”未来的发展，彭斌祥表示，希望能与资本实现有机结合，推动“佛山童装”升级转型。

　　“大佛山”区域内有6000家童装企业、8000家童装配套性企业，佛山童装占有国内市场1/3的销量，国内童装1/4以上的品牌产自佛山，但“佛山童装”面临产业转移的尴尬，彭斌祥认为，佛山童装企业没有充分借助金融手段是“最大伤痛”，但这也与很多佛山童装企业物业是租赁有关，不利于企业使用各类金融产品。

　　中国儿童产业研究中心的数据显示，目前儿童产业的相关上市公司有31家，其中22家是在2010年和2011年上市的。这表明，伴随着国内儿童产业的发展，儿童产业和资本市场的结合也越来越紧密。彭斌祥表示，根据未来5年的佛山童装产业发展规划纲要，希望佛山童装能出现3到5家上市企业，带动“佛山童装”区域品牌的发展。