国人春节海外消费72亿美元　欧洲成扫货主战场

[中国童装网] 1个月消费72亿美元，这一惊人数据就是中国人春节期间在境外创造的消费累计金额。近日，世界奢侈品协会发布《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告》称，春节前后(报告取样从1月1日至2月1日)，中国人在境外消费累计达72亿美元，相比预计的57亿美元增长了15%，再创历史新高。这也意味着，中国人已成为节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体，居全球之首。

　　欧洲成“扫货主战场”

　　“2012年春节选择出境旅游的游客数量越来越多，有趣的是出境游已然变成了购物游。”一位旅行社的工作人员对记者称。“只买贵的，不买对的。”这句看似玩笑的话，却真实地反映出一部分中国人特别喜欢购买奢侈品的心理。

　　因元旦、春节缘故，2012年1月份成为史上最短的工作日，尽管经济不景气，但中国大陆消费者在境外的“大手笔”再次展现了惊人的“血拼”实力。报告显示，72亿美元的消费分布为欧洲46%，北美19%，中国港澳台35%，主要以名表、皮具、时装、化妆品香水为消费目标。

　　根据世界奢侈品协会对欧洲主要奢侈品商业的数据收录，2012年春节期间，欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增幅为12%，中国消费者占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%，消费区域主要集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家，消费目标以名表、皮具、时装、化妆品香水为主，其中名表消费比重较大。

　　美国奢侈品销售总量同比增幅7.5%，中国消费者占据了美国奢侈品市场销售总额的28%，消费区域主要集中在纽约、洛杉矶、旧金山、波士顿、夏威夷、芝加哥、华盛顿，消费目标以时装、皮具、首饰为主。

　　中国港澳台地区则成为“近水楼台先得月”的典型代表，奢侈品销售总量同比增幅14.7%，其中大陆消费者占据港澳台地区奢侈品市场销售总额的69%，消费目标以名表、珠宝、时装、皮具、化妆品香水为主，珠宝、皮具的消费比例则更大。

　　境内仅为境外消费1/4

　　2012年春节期间，中国富人在境内外砸下近90亿美元来购买奢侈品。但记者通过数据发现，春节期间大陆奢侈品消费总额17.5亿美元，小于同期境外奢侈品消费的1/4，占同期港澳台奢侈品消费总额的2/3。而消费区域主要集中在北京、上海，消费目标以名表、珠宝、时装、皮具、化妆品香水、酒类为主，其中时装、皮具、酒类比例较大。

　　数据还显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(尚不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球同等份额的28%，超过1/4，中国已成为全球最大的奢侈品消费国家。据世界奢侈品协会统计，中国人的奢侈品消费时期主要集中在国庆节、圣诞节、春节、情人节期间，其中主要奢侈品消费份额都集中在境外，其中51%的消费者热衷前往欧洲消费，35%的消费者倾向中国港澳台。

　　对于多数境内消费者选择出境消费奢侈品，价格优势成为主因。根据世界奢侈品协会针对中国春节期间境内外消费心理的分析报告，有72%的消费者认为出境购买奢侈品价格比境内具有优势；有69%的消费者认为出境购买奢侈品货源比境内样式更多，挑选余地大；有53%的人认为出境购买奢侈品是假期出游的一个目的，慰劳自己和家人；另有45%的人认为出境购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品。

　　无疑，部分国人的炫富心理以及视“面子”如命的心态驱使着人们奔向奢侈品的怀抱，当然也不乏有人们追求更高生活品质的需求。而中国游客展现出的强大购买力，也让西方奢侈品牌商家着实体验了一场“狂欢”。然后，在追求奢侈品的过程中隐藏的“浮躁”也令业界担忧，无论是“郭美美炫富事件”，还是国家博物馆举办“路易威登(LV)”专题展，都引发了百姓的激烈争论。