奢侈品牌童装线或将主导我国超高端童装市场

[中国童装网] 国际奢侈品品牌“Giorgio Armani”(乔治•阿玛尼)计划从2011年底至2013年2月间在全球新开设30家"Armani Junior"童装门店。截至2012年10月，已成功开设28家。其中，中国地区有九家，分别位于香港的崇光百货和新城市广场、上海的恒隆广场和高岛屋百货、北京的卓展购物中心、温州的财富购物中心，常州的常州购物中心、青岛的海信广场，以及天津的伊势丹百货。

    【Giorgio Armani】 ：世界知名的意大利奢侈品品牌，由设计师乔治•阿玛尼于1975年创立。经营品类包括男女服装、配件、手表、眼镜、首饰、香水及化妆品等。拥有“Giorgio Armani”女装 、“EA7”运动、“Armani Jeans”牛仔及“Armani Junior”儿童等多个系列。Giorgio Armani于1998年在北京开设了中国大陆首家店面。

    【Armani Junior】：Giorgio Armani的童装系列，1980年前后推出，专为0-16岁儿童提供服饰系列。

    根据官网公布，Giorgio Junior目前在全球共有约95家门店。

    中国儿童产业研究中心点评：

    预计奢侈品牌童装线将主导未来几年我国超高端童装市场

    居民之间收入水平和消费能力巨大差距，导致我国形成了一个多层次、多品牌、多商业模式聚合的复杂市场。高收入人群数量的逐渐扩大，推动我国近年来成为全球奢侈品牌的“战略要地”，同时也为儿童奢侈品在我国的发展奠定了基础。

    以奢侈品牌童装副线为代表的超高端童装非生活必需品，是特定消费者个人理念、生活品位以及消费习惯的体现，是儿童奢侈品行业的重要组成部分。因此，其发展和运行规律更多地服从奢侈品行业自身的规律，即对于品质和品牌的极致追求。

    由于众所周知的历史原因，我国本土奢侈品行业的基础薄弱。回顾我国改革开放以来奢侈品行业的发展史，几乎就是一部国外品牌进入我国市场的编年历。国际大牌目前几乎占据了我国奢侈品服装九成以上的市场。由于儿童奢侈品是家庭奢侈品消费的从属商品，也是家庭奢侈品消费升级的产物，儿童消费能力、消费行为及消费习惯的养成服从父母的消费水平，因此中国儿童产业研究中心认为，我国市场上已有相当知名度的国际大牌在儿童奢侈品市场上拥有先发优势。

    事实上，从本世纪开始，部分国际大牌童装已经通过“水货”或代理的渠道小规模地进入了中国市场。最近三年以来，随着我国奢侈品市场规模和消费潜力的明朗，各品牌都不约而同地加大了在中国市场拓展的步伐。

    中国儿童产业研究中心认为，奢侈品童装进入我国市场，首先影响的将是部分“出口转内销”的“假国际大牌”，有利于我国童装行业秩序的形成和完善。基于我国的市场环境，奢侈品童装从绝对规模上看还是小众商品，但这些成熟品牌的策划、运营理念以及管理经验，将使我国童装行业受益。