361°童装打造低档品牌 欲攻三四线城市

[中国童装网] 目前，中国童装业拥有1000亿元的市场规模以及年产50亿件的生产规模，年均复合增长率达10.09%，是增速最高的服装类别之一，而非品牌服装目前占童装市场的75%，品牌童装市场占有率只有25%，如此好的市场空间，让361°、美特斯邦威、太平鸟、报喜鸟等企业纷纷投巨资角逐童装市场。

    挖掘童装市场空档

    日前，在361°童装携手央视少儿频道达成战略合作的新闻发布会上，来自中国台湾、走过中国450个城市、从事童装事业20多年的361°童装事业部总经理陈志诚告诉《服装时报》记者：“目前中国的儿童产业中，这个市场如果说按照行业的产品生命周期说起，它还没有进入成长期，因为这个行业有一个初生期和成长期，还有一个高速发展期。中国的童装已经运作了非常长的一段时间，但还没有开始真正进入成长期。国内的童装行业市场大致分为两个梯队，一级是在商场，一件衣服最基础的价格大概在180元-350元之间；另外一个梯队在我们所谓的比较低端的市场（档口），一件衣服最基础的价格大概在25元-30元之间。其中存在80元-150元的市场空档，这就为361°童装等留出了很大的发展空间。”

    陈志诚表示，361°童装要去创造这个市场，要引领这个行业去做这个市场。当前在扩张阶段，361°童装产品的价位会始终保持在中档偏低标准，并按照终端陈列去做研发设计，为的是保持充分的竞争力。

    自2010年2月361°进入童装领域，最初361°童装事业部得到的目标是5年内达到年销售收入2亿元。陈志诚认为，这个目标可以在“2”之后再加个“0”，变为20亿元。目前，创立两年的361°童装在2011年的销售收入已经达到了4亿元，2014年，他希望这个数字能变为10亿元。

    目前361°童装在中国的销售门店已经达到了1400家，这个数字计划在明年变为2200家，而且之后每年都至少要保持新开500家门店的速度，并逐渐向三四线城市扩展市场。在陈志诚看来，通过近几年的门店扩张，为的是先占领市场，做好渠道布局。