根据阿里研究中心公布的研究数据，2010年上半年，我国电子商务整体交易规模达到2.1万亿元，我国已经拥有4亿网民，1.4亿网上消费者，网上消费者的数字在未来五年内可能会增加到4个亿，这是一个最近十年内其他国家都无法赶超的巨大市场，成为中国“主流经济”体系中不可缺少的一部分。正是蓬勃发展的网上交易推动了国内一些鞋服制造业试水网络，致使他们开始积极裂变，旧貌换新颜，他们利用创新的思维和新兴平台创造了可观的经济价值。业内人士也指出，“电子商务必然走向国际大市场，是进一步扩大经贸合作全球化，提升国内企业国际竞争力的需要”。由此可见，国内鞋服制造商们将扮演了中国经济转型浪潮中“冲浪者”的角色。
日前，运动品牌李宁与拍鞋网联合宣布，拍鞋网全面接轨，双方达成战略合作，李宁宣布，将新款式的产品第一时间在拍鞋网推出上线，这标志着拍鞋网与本土鞋业巨头的深度合作，而此前也有安踏、鸿星尔克、匹克、361度等本土运动品牌相继入驻。据了解，李宁公司旗下品牌由拍鞋网平台直接运营，并计划逐步上线新产品，将当季新款以更直观的形式呈现在消费者眼前，另外还将开辟折扣区，形成多产品线综合运营，进一步巩固公司多元化品牌服务消费者的运营模式。有了拍鞋网整体运营体系的有效支撑，将更能够体现出公司整体面向消费者的服务态度。通过拍鞋网品牌李宁加强与消费者互动，不仅拉动了消费市场，将更好的占取更多的市场份额。如此看来，在互联网新媒体的冲击下，鞋服等传统制造业已经广泛意识到网络市场的重要性，电子商务的引入，将改变鞋服行业传统的运行模式，各大鞋服企业开始通过使用电子商务，降低产、供、销成本提高营运成本。由此可以得出，鞋服行业加大电子商务投入力度，加快网上新兴渠道的布局已经势在必行了。
