在国内消费市场，渠道制胜一直是鞋服行业竞争的重要战略选择，电子商务对于很多鞋服企业来说其实是一个有效地销售渠道。在这个弱肉强食的市场规则当中，每个企业都想自己从中脱颖而出，将好的产品通过各种渠道传递到消费者面前，调动消费者的购买热情，而与电子商务的邂逅无疑是最佳方式。同样，业内人士也指出，“电子商务近几年来带来巨大的利润，它符合现代商务发展的方向，与电子商务结合成相辅相成的销售模式，鞋服等传统产业的利润将会很可观。”
像泉州一批鞋业巨头都在顺应新型市场的发展趋势，纷纷加入电子商务队列中来，拍鞋网先后为包括安踏、鸿星尔克、361°、匹克、特步、金莱克等在内的众多鞋类品牌，这些鞋业巨头开始联手借拍鞋网突围，共同抱团掘金新型市场。例如匹克集团就将选择自建网上商城作为切入点，在运作成熟后，再通过加盟的形式大规模铺开，除了建立自己的网上商城外，匹克还在拍鞋网等国内知名购物网站上建立起自己的品牌旗舰店。
于此同时，早年前，奥康网络商城正式营业，奥康成为温州几千家鞋企中首家开设自主网上商店的企业，据了解，奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人以及国际品牌万利威德等奥康集团旗下五大品牌均亮相于这一集大成的网络销售平台，品种、款式多达1000余种。此举也标志着奥康集团开始了新一轮的网络营销举措。
毫无疑问，电子商务拥有传统商务活动无法比拟的优势，可以提供无限时的服务，打破地域的界限，将业务延伸到互联网可链接的每一个角落，最大程度降低成本，并提高效益。而对于鞋企而言，产品网络化、网络品牌化也是一个必然的选择。这样的优势使得越来越多的鞋企对开展电子商务情有独钟，并纷纷投身电子商务，想要抢在他人之前占领这一块能为企业带来极大收益的经济领域。
