产生这类恶果，固然原因很多，其中有一个原因是通常被遗忘的，那就是用户考虑店装时“实”处考虑的多，而“虚”处考虑的少，甚至缺乏整体考虑。例如：地面铺设石材还木材、墙壁贴壁纸还是涂料、天花是吊顶棚还是做灯池、选择卖场用具大的还是小的、顶部灯具是吊花灯还是装格栅灯等一系列看得见摸得着实而又实的问题。这些就是“实”的问题，是能够直接看到的问题。
上述这些具体的问题不是不应该考虑，但它们都是漂浮在服装店装修中表面上的东西，问题在于把这些建筑装修材料堆积在一起，欲取得什么样的装修效果，常常有欠研究，也就是没有在感觉得到而又看不到的内涵“虚”字上做文章，换言之就是装修风格与装修主题问题。例如追求典雅大方、朴实无华、返朴归真、民族风韵、现代气息等，皆是服装店装修中至关重要的创意上的问题。
伊顿风尚
优露
安米莉
男生女生
今明娃娃
林芊美眉
李维斯
虹猫蓝兔
杰米兰帝
贝乐鼠
大眼蛙
威斯米
叮当猫
JOJO
棣仔
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芙丽芙丽
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棉店
水孩儿
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巴拉巴拉
安贝儿
Mayoral