冯英健：网络营销进入品牌时代渠道将多元化

[中国童装网] 2010中国网络营销大会今日在北京开幕，搜狐IT作为官方指定合作门户，现场图文直播本次大会。以下是新竞争力总裁冯英健发表主题演讲《网络营销模式演变—网络营销三大发展方向》。演讲全文如下：
　　今年互联网环境发生的变化非常大，发生了很多事情。手机上网成了主流渠道，微博大家都在玩，前面嘉宾每个人谈iPhone，但我不用，我不喜欢，大家都说都用的时候我不得不关注，为什么?因为iPhone在好玩好看背后有一个适应现在互联网的环境，开放性，因为iPhone里有很多应用软件，成千上万的开发者给他开发软件。
　　今天和大家交流一下最近网络营销一些想法一些思考，前面很多嘉宾演讲很精彩，有的讲的非常深入，非常的到位。09年我提出一个网络营销社会化，社会化原因是大家都懂网络营销，为什么会产生网络营销社会化，其实就是网络营销主体和互联网发展环境适应的问题，现在大家都手机上网，每个人都知道我也可以做网络营销形成网络化营销趋势，又经过一年又有什么思考，从最早技术思维到以后目前的商业化思维，背后伴随着网络营销模式的变化，09年WEB2.0发展起来，现在社区大家关注越来越高，现在很多人谈微博营销等等，这个趋势背后隐藏了什么，在座很多从事网络营销实践的，很多朋友在这个领域很多年了，实际任何一种网络营销方法的背后都是人在操作的，从最初的网络营销可能是一个人，老板发条信息可以，后来跨部门，到现在发展到公司为核心的整个社会群体，随着组织变化会引起网络营销重大变化，这是我最近思考的，对我来说是比较重要的问题。网络营销研究方法，怎么样设置各种规章，现在网络营销群体社会化以后，下一步网络营销该怎么样发展。没有资源什么都谈不上，资源包括很多，可以积累的资源，网络营销是看你有多少资源。网络营销进入品牌时代，原来市场混乱，大家不知道什么是好的，什么都想尝试，什么公司可以从各种渠道推广自己，但是以后歪门邪道的，非主流方法会被淘汰，大品牌优势会展现的更加完美，优势会更突出，方法渠道一定会多元化，以后很可能没有主流营销网络方法，需要多渠道，每个媒体，每种这种方法都要考虑才能达到好的效果。因为所有主流渠道，大家都盯着一个渠道，CCTV，但是CCTV没有这么多广告资源。
　　接下来面临这个环境，我们研究什么。某种非核心的虚拟组织，无边界组织对网络营销有什么影响，这是要关注的话题，明年希望我们和继续探讨这些话题。谢谢大家。

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