【中国童装网】“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
在中国众多行业中跨界营销已经开始的如火如荼时，中国鞋企却羞答答的未走出来。这次一直未受多大关注的中国童鞋企业走在了前列，引领了整个中国鞋企的新营销热潮。
近期，菲克kids与小书房初步达成协议，双方将联合开创“童话鞋定制服务”，据悉，这是在儿童用品行业首次运行“童话鞋定制行销”系统，这不仅是菲克产品与文化创意跨界营销的尝试，也是菲克在产品研发与品牌推广思路上的推陈出新。
虽然中国鞋企没有跨界营销先例，但是早在1999年，德国的运动服饰品牌彪马（Puma）就提出了“跨界合作”的概念，与德国高档服饰品牌JilSander合作推出高端休闲鞋。到2003年，彪马联手宝马mini，双方签订合作市场推广协议，彪马专门设计出一款黑色的驾驶用鞋Mini运动二分鞋（Mini Motion 2 part shoe）。这是国际有名的跨界营销案例，成为营销界的典范。
一个又一个的跨界营销成功案例带给了众多企业信心，让他们蠢蠢欲动，但是跨界营销毕竟不同于传统营销，稍不留神就会弄巧成拙。所以鞋企在尝试跨界营销时要时刻注意以下几项。
首先，注意品牌优势互补。跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，在寻求非业内的合作伙伴时，要住注意发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。
其次，在选择营销合作伙伴时，要注意资源方面的互补。两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应，这样也才能获得1+1>2的双赢局面。
其三，鞋企在选择合作伙伴时还要注意消费群体的一致性。消费群做为企业重要的资源，是每个企业的王牌。但是因为产品、定位以及其他方面的不同，会有不同的消费群体，鞋企在选择时要分析品牌的消费群，否则适得其反。例如，彪马与宝马mini合作，宝马mini年轻时尚消费者的最爱，并且前卫的设计与彪马相得益彰，因此共同推出的黑色的驾驶用鞋Mini运动二分鞋深受消费者喜爱。这就提醒鞋企需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。
最后，营销不仅仅是为了销售，还是对自己品牌理念的推广，因此在进行跨界营销时，鞋企要考虑与合作伙伴的品牌理念是否一致，避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。
今年，3D巨作《阿凡达》的多触角交叉跨界营销的故事堪称经典，为中国带来了跨界营销的风潮。中国鞋企应该借东风开启跨界营销大门，只要精心布局，也能成为新营销模式的典范。虽然最开始者会成为“冒险家”，但是没有冒险家的精神，也就寻找不到新大陆。
