【中国童装网】“海峡西岸经济区，简称“海西”，是指以福建为主体包括江西、广东等省的周边地区，目前整个经济区区域包括福建福州、厦门、广东梅州、汕头、江西上饶、赣州等共计23个地市。2004年1月,福建正式提出海峡西岸经济区的战略思路，2009年5月,国务院颁布《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》,使海西经济圈上升为了国家战略。作为海西经济圈辐射范围内的重点城市，近年来，泉州加快融入步伐，在产业承接、交通发展等方面主动对接、并组团前往海西经济圈其它城市交流学习，共同推动海西经济圈的发展。而作为泉州的支柱型产业——制鞋业，也应尽快加大品牌建设融入海西经济圈，为海西经济的发展贡献自己的力量。
众所周知，泉州是“中国鞋都”，环绕着泉州的是安踏、特步、361°、乔丹、德尔惠、贵人鸟等著名运动品牌。但是，除了这些一线品牌，泉州地面上还有着一批中小型鞋企。就挣取利润而言，这些中小型鞋企甚至都比不过贴牌鞋企或不打品牌的小鞋厂。因此，加大品牌建设对于中小鞋企尤为重要一个企业要能经住风雨，要生存得长久，就应该拥有自己的核心竞争力。这个核心竞争力就是品牌。而长期以来，很多鞋企因为自身因素，往往会忽视对团队的培训及提高，造成团队业务技能欠缺、水平良莠不齐、服务意识普遍不强。间接导致品牌建设的很多方针及策略在终端执行过程中不能快速、有效地体现，这也一直是制约品牌发展的一大难题。此外，鞋企应知道品牌建设就是以小思想换得大回报。目前，许多企业一提起“品牌建设”立马就是请代言人，但是众鞋企这种相似的营销策略，造成明星代言泛滥，根本显不出效果。所以，鞋企想要建设品牌，必须另辟蹊径，带给消费者清新的面貌，使品牌能够脱颖而出。
鞋企在建设品牌的时候，首先，要找好品牌的定位。固定的目标消费者与固定的价格，加之优质的产品，用以加强消费者对品牌的记忆度。因为价格的波动如果太频繁，会降低产品在消费者心中的地位，因此与竞争对手的价格战最好不要，保持格调，也能增加消费者与品牌的好感。其次，品牌要符合消费者的需求。品牌建设要围绕消费者的切身利益来开展，倾听消费者的心声，为其提供人性化的产品，不仅满足了消费者心理需求，同时满足了消费者的精神需求，为消费者制造一个贴心的产品。再次，品牌的渠道要求新求变。中小型鞋企在品牌传播的方式上不仅要在渠道上加大力度，还可以另辟蹊径结合当下盛行的网络渠道。结合线上线下的宣传语销售方式，通过一种全新服务模式，把品牌的口碑建立起来最后，要以坚强的技术作为品牌的后盾，而不是甘心做个“盗版商”，赚取眼前的小利益，长期以往中小型鞋企的发展道路将会被自己堵死。鞋企用原创设计融合技术，抓住消费需求和市场推出属于自己的款式，提升鞋企的市场营销力和竞争力中小型鞋企在品牌大战中应衡量自身实力，以创意求得品牌的广泛传播，因为资源的限制，所以应最大化的利用资源，且要在产品的设计上加大人力与物力的投入，才能在品牌建设的道路上越走越远，为“海西建设”添砖加瓦。
