【中国童装网】色彩存在于我们的生活。有句话说得好,远看颜色,近看花。曾有调查数据表明:单一产品的色彩将带动消费者购买欲望的75%,并不包括造型、形态或者面料,在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来10%~25%的附加值。
中国流行色协会色彩总监招霞认为,色彩是唯一能够以最低成本发挥最大价值的设计元素。例如,开发一款创新面料需要前期研发、市场调查、后期投入,但是运用好流行色,往往能够赋予新品生命力,促进销售的同时,也能加深品牌印象。
这一点往往在基于视觉冲击的童装、童鞋方面表现得更加淋漓尽致。简言之,童装、童鞋更需要学会色彩的运用,通过色彩调节儿童心理。
“只有不同的色彩搭配才能表达儿童成长的心理,色彩往往被用于表达儿童在不同成长阶段变化的情感需求,对儿童成长方向起到一定的引导作用。”
招霞举例道,儿童生长的不同阶段需要辅以不同的色彩,小时候不应该用过于鲜艳的颜色,需要运用一些柔和色系来满足儿童的视觉需求。当儿童生长到六七岁后,可能就需要用一些红色、黄色比较亮色系,让处于生长的儿童感觉到热情、活泼、积极向上的生活。
对于泉州童鞋开始关注色彩的运用,应该来说,是本地童鞋行业的又一大新提升。至少他们开始意识到,产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值,色彩还可以成为企业形象识别的核心理念。
当然,福建儿童用品协会秘书长陈树青认为,比起国内大人鞋服对色彩营销的娴熟运用,童鞋企业对于色彩的运用尚处在初级阶段,甚至可以说是一片空白。业内人士则表示,尽管色彩研发基地已经开始出现在童鞋行业,泉州童鞋企业也虽已逐渐关注到色彩营销,却尚未能系统应用。
陈树青认为,目前,泉州童鞋对色彩的使用还仅仅停留在产品设计方面,只是今年特别流行彩鞋,尝试通过大胆绚丽的色彩包装陈列商品组合,但是色彩的逐渐普及,不仅仅是体现在产品上,还会在品牌各个方面导入了色彩的规划。