品牌童装行业的“内忧外患”

     童装业的“外忧内患”
     金融风暴发生后，欧美就对中国出口的童装经常通报召回。2009年1至9月，仅美国的消费品安全委员会就对中国的纺织服装类产品发出过21起召回，比去年增加一成多，此外还要算上欧盟和加拿大。虽然迷你屋没遭遇过这样的通报，但童装出口状况跟我们唇齿相依。”
如果国际大环境是这样，这种出口风险不是一两家企业可以改变的，关键还需要政府的力量去斡旋、去谈判。”
    “至于当下国内的童装市场，潜力确实很大，但‘易入难精’。”当记者转问到国内童装市场竞争格局时，刘浩新说：“国内童装市场的变化有目共睹，总体来说，消费者越来越注重品牌，人们对外国的品牌接受度相当高，比如德国做的蚂蚁阿诺的童装，连锁加盟模式搞得很火。”
    国内另一大童装品牌“小猪班纳”的负责人林先生在接受本刊采访时也表示，内地童装市场两极分化严重，一方面是质量好的产品价格偏高，另一方面是价格低的产品在做工和款式方面水准不高。综观国内童装市场，100元以下的低档市场基本上由国有企业及乡镇企业的产品占据，市场供应相对过剩，基本处于无序的价格竞争之中，面对生产成本极低的内地私营及个体生产商，外来品牌很难乱中取胜；而200元以上的高端市场则大部分是被进口品牌、三资企业的产品把持，虽然这一档次的单件利润很高，但是与国内平均消费水平相距太远。
    自主品牌缺乏是竞争软肋
    “一条在广州当地生产的童裤，国内市场价格为40元人民币，如果挂上进口品牌便可翻身抬高到40美元。”刘表示，国内的童装业更像一个生产加工车间，与其说国际童装品牌进军国内，不如说国际品牌在运作国内童装市场。
    如何突破这一“品牌殖民式”的困局？“没有自主品牌，意味着路越走越窄，越走越死。”
    针对童装自主品牌建设的难题，迷你屋的一位设计师从童装设计的角度向记者讲述了他的看法：首先，是观念的差距，国内童装起步晚，习惯用成人的心态去代替儿童的消费文化，潜意识中把童装作为成人衣服的缩板，致使国内童装徘徊在低档次的水平；其二，国内没有童装设计研究机构和专业人才的培训基地，在童装的研究上，缺乏定期对儿童自身的生理特点的研究；最后，设计与市场缺少沟通，信息不畅，市场上面辅料企业信息无从查起，可供童装设计的面料少，设计人员很难找到设计构思所需要的面料，面料质量也往往难以达到设计的要求。他强调说，“其实国内服装生产加工水平是一流的，设计与面料是制约建立自家品牌的根本问题。”
    “国际品牌惯于用卡通形象作为其品牌形象，像Mickey米奇、小熊维尼和跳跳虎等等。
    对小孩来说，以深入人心的卡通人物做品牌形象，有非常好的认同感和喜爱感。我相信国内文化是完全可以打开童装设计的思路而迎合到儿童心理，只是业内还较少有这方面的考虑。”他表示，眼下看到的款式设计多是甘做人家的“山寨版”。而迷你屋在这方面则另辟蹊径，用的是自己品牌的原创设计。

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