【中国童装网】提起波司登，相信很多人都会想到羽绒服，但却很少有人知道，它早在2004年就开始生产男装，且一直呈现强劲竞争势头，销售以每年50%左右速度在增长。在欧美市场，作为中国唯一的“世界品牌”，波司登已经开了上百家销售专厅和专卖店。
但是，对于国内的许多消费者来说，相比七匹狼、劲霸、报喜鸟这类全国性的男装品牌，波司登的男装品牌声誉并不响亮，波司登市场总监嵇万青先生接受《广告主》记者采访时说：“这与我们在前期的宣传中突出品牌属性过多有关系，十多年来形成的品牌属性的烙印过于浓烈，让消费者形成了单一产品概念上的认识，我们都需要时间去改变消费者这种认识，并认同我们‘四季化’综合性服装品牌的理念。”
7月15日，波司登男装在北京鸟巢举行品牌战略发布会，宣布音乐才子王力宏成为波司登男装品牌代言人。波司登品牌掌门人高德康宣布，波司登男装将加快国际化步伐，并借助5年来在国际市场上积累的设计、研发、信息等优势，积极开拓国内市场。嵇万青对《广告主》说，王力宏的青春时尚，注重对生活的品味和感悟与波司登的品牌理念十分契合，其在国际上的影响力也有利于波司登男装品牌的提升。
为了更好地适应市场需求，波司登男装一改此前的“商务休闲男装”定位，在产品结构上进行了较大调整，推出了“精致商务”、“简约办公”、“COOL休闲”、“都市运动”四大产品系列，在设计开发上更倾向于时尚化，年龄层次进一步扩大。“我们的目标是要致力于打造属于中国自己的世界品牌，从目前的发展来看，国内男装品牌还没有完全达到往高端层面走的品牌基础，更多的高端消费者还是会乐意去接受一些境外品牌，我们也是希望通过这样的一个市场过程，慢慢地让品牌往高端方向走，”为此，波司登在电视媒介的广告投放上，特别选择了与商业精英观看时间相匹配的时段播放产品广告，并在《时尚先生》上刊登了王力宏代言的广告，此外，波司登还将通过召开时装发布会、王力宏的个唱会来推广男装品牌。
同时，为了加快波司登的国际化步伐，波司登会不定期邀请法国、韩国、中国香港等地的著名设计师到企业进行现场指导，还会选派设计师去法国、意大利考察学习，参加国际专业展会，收集流行信息，吸收艺术养分，从而保证了产品研发的先进性。此外，波司登还将引进国际一流的“买手”，参与到设计团队中来，并与国际知名设计公司合作，在上海、广州等地成立设计工作室，把中华元素经典的民族风格与欧洲时尚相结合，体现“中西合璧”的独特风格，从而提升产品的档次和竞争力。
对于波司登实施品牌延伸战略，服装市场营销和战略专家孙菊剑表示，波司登进行品牌延伸有利于其降低羽绒服的季节波动性，增强企业的经营稳定性，并且能够利用已有的品牌知名度和渠道号召力迅速实现品牌价值的最大化，但是，如果波司登试图倚靠现有的品牌打造一个更为高端的男装产品，将会具有较大风险，因为会受到已有市场定位和品牌势能的不利影响，甚至会冲淡消费者以往对于波司登羽绒服的心理认知，从而给其他羽绒服品牌制造赶超的机会。他建议，如果一定要做高端男装，企业可以另起炉灶，打造一个全新概念的高端男装品牌，在这个层面上再考虑品牌内涵和档次的提升，或是利用当前经济危机的有利影响，直接收购一个国外二三线的男装品牌来国内运作。 |
