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最美的情书不是用笔叙写，而是用眼神倾情灌注。
最伟大的推销员不是巧舌如簧，而是一针见血洞穿内心。
最巨创意的广告不在领奖台上，而在长存于人们的口碑里。
我们是一群杀手，一群赏金猎人。
没有多余的花招架势，没有华丽的枪林弹雨。
我们以客户的任务为己命，以达成目标为核心。
极简招式，极佳结果。
创作的基点
曾经有人说过，做不成艺术家的都跑去做设计，做不成作家的都跑去做文案，藉由此因，广告业在外人看来变成极理想主义的地方。其实不然，作为一名实实在在合理合格的广告创作人员，他的实质是推销员的化身，商品的形象顾问。这里就牵涉到一点很核心的要素，不是以自我为核心，而是以市场为导向。从策略层面下至创意层面，必须始终牢牢抓住从消费者角度观摩所有创作过程中迸发集聚的想法，是不是从市场出发作为思考源点。如果这些不是直指市场的杀手利器，则充其量只是意淫自我精神世界的垃圾。怎样做一个合格的创作人员，道理其实很简单，牢牢抓住创作的目的是什么？卖产品。对谁卖？消费者。如此每次开动大脑，下笔动手时先想想这两个问题，相信慢慢的即可变成一名出色的推销员，而不是一个闭门造车的空想家。
创作的智慧
广告并不是每日吟诗作赋，神游艺术。广告是用感性的手法明修栈道，以极强的逻辑销售技巧暗度陈仓。最终达到占领市场，形成销售的目的。所以广告人应是具备人性的，但又是持有兽心的。应摸着良心做好广告，不欺诈不瞒骗。也应以野兽之心扑向市场激烈厮杀，为了业绩，为了销售，而不是陶醉在自我的一点小自负里头。所有的创意并不是天马行空，一切思考发散的前提，应以策略为导向。策略是缰，创意是马。迷失了方向的指引，终究只是走进死胡同，困顿难行。
创意的由来
创意并不是信手拈来更不是拍脑袋空想而来。创意的过程，实则是大脑对库存知识快速的嫁接整合，反复比对形成可使用的概念的过程。从此点不难看出，一个优秀的创意人员，应该是个大脑有一座很渊博的图书馆，并且有极强对数据的筛选辨析能力的人。想让大脑拥有一座渊博的图书馆，就来源于几十年如一日，对五花八门各种知识的累计囤积。而培养对数据的筛选辨析能力，除了先天拥有之外，后天的训练培养亦是必不可少，培养一种对日常周遭事物观察剖析的习惯，加深自己对生活的感悟。只有让自己感动了生活，创作出来的创意才可以感动消费者。
创作的提升
对于一名从事时尚服饰品牌行业的创作人员来说，培养竖立自己极强的品牌观，和对时尚的敏感度是十分必要的。对国际时尚品牌的走向洞察，对周遭竞争对手品牌的深入分析皆十分重要。只有如此，才可以准确的预测得出下一步的发展趋势，更精确的找到与竞争对手的市场区隔点。落实到实处，应从日常生活做起。培养自己定期逛街的习惯，这样可以更加亲近这个市场，亲近你的目标受众。每一次的逛街，都是一场时装发布会，通过人来人往的人群，你可以嗅觉到他们的着装习惯，购买行为等等。通过这样的生活习惯，慢慢培养起对生活的敏锐感知度，以此激发创作。
创作的梦想
时尚来去匆匆，唯有风格永存。广告创作人员只有日复一日不费余力的对品牌的核心不断雕琢锻造，才可以打造出永恒的经典品牌来。这是一个时代的梦想，也是一个小人物的梦想。相信自己，明天的太阳依旧灿烂。 |
