【中国童装网】七八月，正值盛夏，凉鞋销售正当季，而各大商场的女鞋专柜打折的热浪一浪高过一浪，不是鞋子的质量有问题，也不是鞋子款式有问题，而是部分秋款新鞋将在8月上市。我们暂不关心几个月后的流行趋势会是怎样的，眼前这一双双价格低廉的凉鞋才是我们关注的焦点所在。近日，笔者走访了沈城鞋类销售商场，发现市场有些“乱”，这些“乱”体现在时间、价格和款式上。
时间乱：从5月开始，打折狂潮来袭
“5·1”刚过，有的凉鞋品牌就已经打出全场8折的招牌，本以为“5·1”促销一过，凉鞋就会回升到原价销售了，可事实并非如此，刚到6月，凉鞋就已经早早进入了对折季节。进入7月，凉鞋两三折的超低折扣价已经屡见不鲜了。
往年的凉鞋打折牌是这样出的：“5·1”促销打折之后，回到正常价位，6月七八折左右，进入七八月卖半价，9月秋鞋上市，会有一部分凉鞋打二三折。今年的打折风比以往提前了1个月，原因很简单：金融危机的影响扩大，老百姓也开始捂紧荷包过冬，随着一批国际大企业倒闭，国内百货零售业也感受到了丝丝凉意，这对鞋业市场造成了一定的影响。随着扩大内需的步伐加快，市场最直接的反映是，商家打折浪潮提前涌现。
价格乱：100元可以买国际名牌凉鞋
近日，笔者在沈阳太原街新世纪二部看到，意大利fed女鞋100元就可以买到，令人咋舌。
同时，笔者在沈城很多家大型商场内看到，通过现金增值换购、买立减、直接折扣等方式，商家纷纷推出各种促销，一些凉鞋的折扣仅1折～2折，“新款男式凉鞋已经到了5折，这个折扣价去年从来没有出现过。”一品牌鞋业销售人员感叹说：“因为无论你夏天需要几双凉鞋，也应该在换季之初就下手了，现在只有打折降价才能吸引消费者的眼球。”
金融危机发生以后，国内鞋业市场萎缩。据悉，今年广州凉鞋市场缩水了2/3，特别是一些做品牌单、公司单的企业情况更糟，再加上经济危机的影响，今年温州不少外销鞋企开始转做内销，这会给夏季内销凉鞋市场带来冲击。在北方，凉鞋正价销售的时间很短。5月底上市时，还没有到穿凉鞋的季节，几乎不会出现销售热潮。而从6月中旬便开始陆续打折，直至8月份，新款凉鞋就要全线折让。大多数品牌都会抓住这个时机，掘取最后一桶金。
款式乱：没有重点，没有主打
今年鞋子的流行趋势并不像往年一样，也不像预期的那样，没有主打的颜色和款式，仿佛是大杂汇，也应了现代人的风格，怎么穿都有理，就要穿出个性。
无论是鲜艳的高跟鞋还是怀旧色调的鱼嘴高跟鞋，无论是中国元素还是外国元素，无论是透明的水晶鞋还是靓丽的漆皮鞋，无论是舒服的灰色凉拖还是素雅且高贵的米色高跟鞋，无论是带时尚装饰的还是不带装饰的……应有尽有。
没关系，没有重点，没有主打，那就穿出自己的风格，自己的个性，自己的颜色。 |
