众所周知,童装市场是我国最具发展潜力的市场之一。然而,目前我国琳琅满目的服装市场中,童装市场却举步维难,处于一种比较尴尬的境地。 【中国童装网】尽管中国有众多的童装生产企业，但国外童装品牌仍然占据了中国童装市场的半壁江山，国内童装品牌的市场占有率还不及50%。为何好的市场环境却难以成就中国童装民族品牌的发展壮大？仔细分析，我们不难发现，国际知名童装品牌有一个共同点：即具有鲜明的品牌形象，注重品牌文化内涵的演绎，重视研究孩子的心理特性，善于把少年儿童喜欢的一些个性元素，融入到童装品牌和产品概念中。而国内童装品牌，往往缺乏的正是品牌个性和丰富的品牌文化内涵。
针对这一情况，始终将打造中国童装民族品牌视为已任的“嗒嘀嗒”童装，决意突破这一发展瓶颈，于近期实施了一系列品牌和产品创新举措——围绕“嗒嘀嗒”品牌“爱…”的内涵，结合小朋友喜欢听故事的特点，将“爱”的内涵具体化，推出了“会讲故事的童装”的概念，围绕“会讲故事的童装”，进行品牌及产品个性的塑造和品牌文化内涵的延伸。
一个孩子们喜欢听的故事，就象一把心灵的钥匙，可以帮助孩子树立正确的世界观、人生观和价值观，引导孩子们开拓视野、确定目标、健康成长。据格林集团嗒嘀嗒品牌营销总监阮世陶先生介绍，“嗒嘀嗒”童装2010年春夏新品首次推出了《苹果熟了》和《我们赢了》两个主题故事：《苹果熟了》讲的是小猫在摘苹果的劳动中，经不住外界诱惑，几次跑开去跟其它朋友玩，结果没有完成任务的故事，通过故事可以教育孩子做事情一定要一心一意的道理；而《我们赢了》讲的是动物们在踢足球过程中，依靠信心和团结赢得冠军的故事，通过故事可以教育孩子做事一定要不怕困难、坚韧不拨，有信心才能取得最后胜利。
嗒嘀嗒品牌的核心内涵是“爱…”，因爱而生的远见，呼吁社会和家庭注重从小培养小孩的想象力和创造力；因爱而生的关怀，用心为孩子做好每一件童装，每一双童鞋；因爱而生的责任，每年都编写出几个童话故事，并将这些生动有趣的故事编印成故事书、连环画，拍成动画片，同时还将故事的一些主要元素及图案融入到童装产品中，旨在让孩子们“穿着故事、看着故事、听着故事”，让这些生动有趣、具有启迪意义的故事，陪伴着孩子们快乐、健康成长。 |
