【中国童装网】还在给孩子穿传统可爱型卡通童装吗?你OUT(过时)啦。记者近日调查发现,传统可爱型的卡通童装的风头渐被偏成人化的休闲、运动童装赶上,运动休闲风格童装已经成为“潮”妈妈们的首选了。业内人士认为,这与一些运动休闲大牌纷纷瞄上童装市场不无关系。
从市区几家大型商场的婴幼儿用品区了解到,巴布豆、史努比等传统卡通形象童装今年销量平平。“卡通可爱型童装销量在走下坡路。”某商场一位主管说,而阿迪达斯、小衣恋、常春藤等休闲、运动品牌个性儿童服装销量明显上升。
“到今年7月,阿迪达斯、小衣恋、常春藤等童装品牌单柜销售额接近300万元,与去年同期相比上涨约30%。”而市区几大商场的统计数据也显示,阿迪达斯等休闲品牌童装的销量势头同样很猛,业绩均出现不同幅度增长。
“以前很多童装喜欢采用卡通形象来吸引小朋友目光。但现在光靠打动小朋友已过时了。”一位业内人士表示。阿迪达斯、耐克在继成人装无限风光后,相继推出童装系列,凭借品牌知名度,一上市就得到粉丝追捧。
那些已经成为父母的阿迪、耐克忠诚消费者,也很乐意为孩子选购同品牌的运动装。而小衣恋、常春藤这类品牌,则凭借休闲风格及略带英伦风情的设计,也得到了很多年轻时尚家长的青睐。
“一套阿迪达斯童装的限量版NBA的篮球服价格约为620元,价格逼近成人服装,上个月我们这里有时一天就卖了十几套。”温州银泰百货阿迪达斯童装专柜的营业员说,现在这种篮球服很多款已断货,有些已经断码了。
而LOCOSTE(法国鳄鱼)、Tommy Hilfiger等高端童装休闲品牌销量也超商场预期。这些大牌童装一件夏装T恤就要600元,如果再加条裤子或裙子,单价就在1000元以上了。“上次有个年轻妈妈一口气买了3000多元的童装,就是想给孩子买套‘贵一点’的。”营业员说,很多父母都是其成人品牌的客户,对品牌的喜欢有一种延续性,常常会想到要给宝宝也买一套类似设计的衣服,或是亲子款的衣服。 |