【中国童装网】在鞋都晋江的大小品牌中，匹克是典型的发育早，成熟晚。在品牌营销的路上，不是原地打转，就是山路十八弯，直到许氏父子另辟蹊径：国外放炮国内响，到美国搞营销，反打国内，才使匹克的品牌之路柳暗花明。
追随中迷路
匹克成立于1989年，算得上是中国最早的运动品牌之一，当安踏等品牌一跃而起时，匹克已经卧龙十年之久。进入20世纪90年代末，在安踏强烈的示范效应下，晋江大小鞋业都开始拼命打品牌，后起之秀成群，模式千遍一律：“明星＋央视广告”。
匹克的许景南和许志华也未能免俗，以形象代言加广告的模式跟风，但不幸的是，匹克不仅觉悟的晚，而且选择的代言人篮球战神刘玉栋也已经进入下坡路，缺乏明星号召力。匹克很快又被湮没在众多二三线品牌中。
无奈中探路
匹克的营销困境让许景南和许志华父子百思不得其解，他们不得已打开匹克所有的营销档案，逐一进行效果分析，发现1991年对八一篮球队的一次赞助效果奇佳，投入不多，但曾经让匹克名声大振。
两父子想起这件事情，觉得赞助球队比代言更有效果，但大牌球队的赞助商不是李宁，就是耐克，根本没有匹克的空间。但大牌们也不可能占据所有的空间，总有遗漏。
2004年春天，匹克果断放弃对国内优秀运动员和赛事资源的争夺，另辟新路，以较低的价格成为希腊和乌兹别克斯坦国家篮球队运动装备供应商。
由于匹克与众不同地赞助了一支外国球队，很快受到人们关注，许氏父子的海外捡漏术大获成功。
得意于海路
很快，许氏父子就将希腊与乌兹别克斯坦的偶然成功向必然成功努力，大走海外营销路线，精挑细选后，他们押赌NBA。每年秋季火热上演的NBA都让国内篮球迷津津乐道，姚明加入NBA之后更是如此。因为姚明的存在，火箭队几乎演变成我们的国家队，这又让许氏父子看到了捡漏的机会。
从2005年开始，许志华把目光投向NBA的赛场。在充分调研之后，许景南和许志华父子决定与NBA谈判赞助事宜。最终，他们不仅与火箭队的球员巴蒂尔签约，还成为NBA的球场广告赞助商，其商标与丰田一样，出现在火箭队主场，成为最早进入NBA赛场的中国运动品牌之一。
2008年11月，匹克更进一步，成为NBA中国市场篮球大篷车活动的合作伙伴。作为NBA的巡回互动活动，篮球大篷车曾造访24个城市，覆盖380万球迷。
这是匹克的又一成功，但随着更多晋江对手的出海，这也变成了匹克的挑战。
许氏父子大事记：
1955年，父亲许景南出生于福建省晋江市。
1989年，许景南成立匹克集团，第一双匹克牌运动鞋上市。
1991年，匹克决定赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠，匹克名声大振。
2000年，匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌。
2002年，许景南长子许志华正式加入匹克集团。同年，邀请“战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人。
2003年，匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌的目标冲击。
2004年，匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队的运动专用装备赞助商。
2005年，匹克全面启动国际化战略。
2005年4月，匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌。
2005年8月，匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列。
2005年9月，匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备。同年，在许志华的提议下，匹克正式联姻NBA，赞助休斯顿丰田中心（火箭队主场），匹克“篮球装备专业制造商”的形象得到强化。
2008年12月，“星”赛季表现不俗的新泽西网队宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。 |
