知名授权品牌推介交流会—上海站报道

2009年7月30日，由利玛中国举办的“海内外知名授权品牌推介交流会-上海站”已圆满结束。本次活动借座素有中国百货第一展美誉的“第103届中国日用百货商品交易会”和亚洲规模最大的孕婴童产品博览会-“第九届上海儿童、婴儿、孕妇产品博览会”，吸引了来自服装、鞋帽、文具、礼品、玩具、家居、日用品、婴童用品、消费电子等多个行业品牌需求企业的热情参与。

应广大企业来电要求，我们特别赶制了这期上海站活动报道，摘录了演讲嘉宾们的精彩发言，希望可以通过品牌授权讲座以及“跑跑卡丁车”和“奇童梦乐”的品牌介绍，让更多企业了解、掌握和运用品牌授权这一商业模式。

Part1品牌授权讲座：如何体现授权品牌在商品中的附加值？

在金融危机下，企业越来越重视品牌的建设，品牌是企业的核心资产，品牌是企业发展的驱动力，但自创品牌投入大、过程长、风险高，有无立竿见影的品牌商业模式呢？

有，“品牌授权”这一新型的商业模式立即成为企业关注瞩目的焦点。

本次活动我们非常荣幸地邀请到国内知名品牌代理商-上海世纪华创文化形象管理有限公司内容发展部陈明良经理结合公司多年来成功运作“迪迦奥特曼”品牌的合作案例，与参会企业分享了“如何挑选适合的授权品牌”、“如何将授权品牌与商品更好的结合”这两方面的经验之谈。总结如下：

1、挑选适合的授权品牌，寻找优秀的合作伙伴是品牌授权合作中的关键点之一，不是所有的动漫形象、艺术形象、人物形象都是可授权的商业形象，授权品牌具有4大特征，即知名度、附加值、拥有感和生活方式。

2、产品本身价值的体现是品牌授权合作中的关键点之二，产品是身体，品牌是翅膀，先踏实做好产品，才会有品牌授权附加值的体现，工业品≠产品，工业品+形象=产品+附加值。

3、学习工业、了解生产；熟悉市场、把握产品定位；重视产品与形象的结合，防止以单纯版税为目的；与企业良性互动，才是品牌在商品中附加值体现的基础。

4、尊重专业、保持个性、优势互补；了解自身产品，不断改革创新；了解品牌与自身产品的结合度；与授权企业长期合作共赢；防止品牌点缀化，也要防止首战告捷的全面品牌化。

5、授权商品附加值体现的基本点：产品的市场定位（年龄段、性别、形象、流行元素、价格、品种）、产品的设计研发（功能、外形、授权形象贴切度、拥有感的体现、消费心理的植入）、产品差异化的行销战略（广告、促销品、店内陈列、导购宣传、抽奖活动）。

Part2品牌介绍：搭乘“跑跑卡丁车” 驶向品牌成功之路

上海邮通科技是韩国NEXON公司独家授权在中国地区运营《跑跑卡丁车》的企业；世纪天成是上海邮通科技旗下的专注于在线娱乐相关业务的专业化运营平台。

《跑跑卡丁车》目前拥有超过2.7亿的总注册用户数；同时在线人数突破80万大关，毫无争议地成为当今休闲网游领域的翘楚；游戏轻松有趣的风格受到了包括女性在内的大量玩家的一致好评。

品牌形象价值：

世纪天成每年将投入巨大资金进行品牌推广，跑跑卡丁车形象遍及各大媒体

世纪天成定期举办全国性的线下活动，保证品牌的新鲜及热度

世纪天成每年热忠参与各大展会，使品牌与玩家始终保持近距离接触

世纪天成与可口可乐、美年达、三星手机、大众汽车等知名品牌之间的异业合作

世纪天成为合作伙伴提供了8大授权业务的支持与服务：

1. 独家授权支持：单一品项的商品，只授权给一家公司，避免市场恶性竞争

2. 专业市场支持：世纪天成将提供专业且全面的市场辅导，免费共享市场信息及调研咨询

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