【中国童装网】面对全球金融风暴的肆虐，各行各业几乎难有独善其身者。面对低迷的市场行情，不少企业哪怕手上握有大把资金，也宁愿互相观望。事实上，经济学界早有观点，越是市场低迷的时候，越是抄底的好时机。而竞争对手的畏首畏尾，企业又该如何应对？
对于眼下这个企业界普遍关注的问题，资深营销与品牌运营管理专家汪成业认为，越是这个时候，企业的品牌营销越发重要。而品牌营销要获得成功，关键还在于要改变传统思维，突破传统传播方式的瓶颈。
从去年底金融风暴开始席卷时，很多消费者都留意到，不少企业都更换了自己的广告内容。比如，过去一些比较虚和抽象的广告用语，慢慢被企业所摒弃，一些广告创意也从比较缥缈回归务实的作风。
在汪成业看来，目前，品牌营销要获得成功，首要的因素就是公司自上而下，都必须整体贯彻对消费者的理解，简单来说，就是营销手段要更贴近消费者，更加实用。“危机之下，人们的心理变得焦灼不安，这些广告的变化，品牌诉求更加直白，也更利于观众理解产品的定位。这就是理解消费者的最直接体现。”
当然，仅仅是理解了消费者的心理需求还不够。汪成业进一步分析说，“公司还要考虑怎样将消费者的需求贯彻到产品的研发中。”他举例说，比如企业必须更加注重对消费者消费习惯等的研究，并把这种研究结果应用到开发产品中去。“这个时候，每个岗位上必须有合适的人，用很稳定的心态去处理各个环节。”
品牌传播形式应更多样化
面对低迷的市场行情，汪成业认为，广告轰炸式的传播方式，容易导致传播过度，使得企业缺乏诚信度，面对日益成熟和个性化的消费者，企业应该提供的是更可信、更实用的消费顾问和解决方案。“通过新闻理念和手段进行传播”，被汪成业认为将是未来品牌传播的趋势。
“把品牌传播，融入新闻理念，用新闻的手法对各种信息源进行深加工和强输出，这是一种全新而实效的广告传播形式，适合于广大企业。”汪成业表示，这既可以解决广告的可读性和可信度，提高广告效应，也节省了成本。
不过，对于很多仍处于成长期的品牌来说，由于费用有限，大众媒体的广告力度薄弱，利用好新闻营销搭建的只是空中传播的平台，产品离消费者还有最后“一公里”，即“终端”。为此，汪成业提出了“终端媒体化”的运作理念。“一些消费品类的企业，应该拿出一定比例的市场推广费用，用于大力建设终端，让终端发挥出与消费者近距离传播的媒体效应。” |
