【中国童装网】 每年的服交会现场，总是有太多的华服美饰充斥着人们的眼球让人眼花缭乱，仿佛要迷失其中。但是在一片成人化的繁华和喧闹之外，却有一个这样静谧、质朴的地方：这里没有高分贝的音响和炫目的灯光，只有木质的地板、舒适的衣物、梦幻的场景，和两只永远微笑着的小兔子……这就是深圳著名的童装品牌安奈儿。安奈儿带着它对童装世界的所有梦想，在第九届深圳服交会上安静地绽放。
每一个细节都值得考究
作为每一届服交会上最温馨、最梦幻的一隅，安奈儿的展台总是令人充满期待。今年，安奈儿同样没有让人失望，一场以“趣·分享童年好时光”为主题的童话序幕正在这里徐徐上演，满目的环保瓦楞纸、现场派发的棉花糖、梦中的旋转木马、摩天轮等亮眼元素，都唤起了现场所有观众的童年回忆。
由安奈儿特别创意的“兔耳朵”拱门进入展厅，眼前铺陈开的是一片恍如梦中的场景，每一个细节都让人惊喜，每一样摆设都让人回味。展台依据安奈儿今年的四大服装主题“虫虫奏鸣曲”、“泡泡雨池塘”、“后院的脚踏车”、“贝壳玲珑语”布置，从空间、陈列和涂鸦三大形式去再现童年。其中，最大的亮点莫过于安奈儿对洽谈区的巧思。一排排只有在儿时记忆中才会出现的斑驳课桌被搬运到展台现场，经过工作人员的巧手布置，顿时变身成为原生态的洽谈区，和周围现代精致的童话场景形成冲突美感。安奈儿总经理曹璋介绍，本届展会延续一贯的质朴、梦幻风格，在突出兔子文化和白色基调的同时，在内容上有更多的创新和改进。“我们不希望把展会搞得富丽堂皇。我们认为展会需要有更多内涵，每一个细节都要经得起考究。这既是我们对展会的要求，更是对服装、对品牌的要求。”曹总向记者说道。
一场全方位的“舒适总动员”
和安奈儿展台所传达出的质朴感觉相吻合的是，安奈儿的童装也一直以环保、天然的质感在童装市场上独占鳌头。在一项针对安奈儿消费者的专业调查中，９５％以上的受访者都做出选择安奈儿童装的最大理由是“面料好，舒适”。基于此，安奈儿去年提出了一个全新的口号“不一样的舒适”。怎样理解这个口号？它在公司运营中起了怎样的作用？曹总有自己独到的见解。在曹总看来，“舒适”的理念尽管聚焦和表现在面料上，但已经并不只是狭义上的面料舒适，而是演变成了一场全方位的“舒适总动员”，将舒适的概念推向更广、更深的范畴。舒适的概念已经延伸到了版型、设计、客户服务、店面成列、形象推广、广告宣传、企业文化等各个方面。安奈儿要营造“从产品到设计到购物体验，再到售后服务，全方位一条龙的舒适感受”。曹总表示：“‘舒适’两个字要成为金字招牌，是需要真金白银去‘砸’的。这里的‘真金白银’不只是指金钱的投入，更重要的是心血和精力的投入，将‘舒适’这条路走到极致。”
持之以恒练好内功
面对近几年婴幼童市场的竞争日益加剧，曹总坚持用“练好内功”来应对外部的一切变化。在他看来，当前并不适宜过分追求市场份额，而应该采取稳健的发展策略。据了解，今年下半年安奈儿还是会把工作重点放在人才培养和加强管理上，进一步完善人才储备系统和培训体系，培养人才，进一步推进信息化规划，提升运营管理效率。
值得注意的是，针对当前日新月异的市场变化，安奈儿下半年的规划中多了一个全新的亮点——开发电子商务。曹总介绍，下半年安奈儿将挂靠两个网上购物平台开始尝试电子商务运营。同时，也将着手在网上创建一个属于安奈儿自己的网上购物平台，推广网上电子授权业务。但是，曹总在采访中也特别强调：“网络是社会发展的大趋势，我们会顺应时代潮流对这一全新的领域摸索着前进，但是传统销售市场依旧是我们品牌的主战场，毕竟实打实的购物乐趣是虚拟空间完全无法给予的。”
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