【中国童装网】服装行业是一个传统的不能再传统的行业。自有人类文明以来就有服装行业。服装业大体可分为加工与创意两大类。作为中国这个服装大国，一直以来就是一个靠打人海战，拼体力的加工大国，所以很难成为服装强国，原因很简单：不是创意强国。
中国的服装业，不缺机器设备，不缺基础劳动力，缺的就是“创意”，也就是设计师、创意师。在这个时尚的行业里打拼，如果是靠拼体力，那就是“赚钱犹如针挑土”，累死不好看。
说起服装，世人言必称巴黎、米兰，至少也会提到日本，韩国这类，唯独没有北京、上海、广州……
经济学家郎咸平提出了6+1理论。6+1理论是关于产业链的定位的形象说法：处于整个产业利润高端的6包括：产品设计，原料采购，仓储运输，订单处理，批发经营，终端零售；1就是处于利润最低端的生产制造；我们只是给被人代工，从而赚可怜的血汗钱；其余大部分钱被别人赚了。
我在纺织服装行业30年，深知这个行业最重要的其实是两头：设计和市场！这两者恰恰就是最需要创意的。我们有创意吗？基本上没有！只有在行业类公认的一个词：“仿版”，这是个羞辱的词汇，可我们的同行们乐此不疲。
是企业家们没有意识到吗？非也！主要是想“吹糠见米”的急功近利思想作怪，宁可“寅吃卯粮”也不愿意在创意上花大本钱。当然，对大部分企业而言，也有难言之隐，那就是创意人士价格太高，一般企业，特别是中小企业无法承受，哪家企业也无法养一个年薪百万的高级设计师或者创意师。大家在寻找更适合的路，于是有了“外包”，不养人，把设计、创意、甚至是销售外包给其他公司。在大家看到外包的一点曙光时，也产生了很多怪胎：一些广告公司纷纷易帜，改为策划公司，推手公司等。其实，外包一个明显的诟病或者说短板就是，服装企业很难确定谁是最好的外包商？一家外包商根本就承担不了一家企业的外包任务，多找N家？那岂不是成本更高？风险更大？
21世纪注定是一个风起云涌的时代，外包概念还没热，一个新的商业模式又出现在人们眼前，这就是：“众包”。美国人杰夫·豪写了一本《众包》的书，将“众包”概念推到了世人面前。《众包》一书是继《长尾理论》之后的又一部重要商业趋势作品。
“众包”是相对“外包”而言的，简单说就是：企业原本需要花钱雇人去做的事，用户们却很高兴免费去做。它实际上是一种商业模式，是利用大众的创意智慧解决公司面临的各种商业难题，新鲜并且让人震撼，本书将为您展现这个令人惊诧的商业大未来。
众包的优势不仅在于经济效率，有时候，顾客们的作品更加出色。参与生产的人就是最关心生产的人，他们最理解自己的需求。众包将开启全新商业时代。这不只是一场互联网的变革，这是整个商业的变革；这也不只是一场商业的变革，这是整个社会的变革。
众包使大众创意的产品已经超越世界顶尖公司创造出的最好产品。不仅如此，众包还提供了一种假设：人人都是艺术家、科学家、建筑师、设计师……它使人释放出无限潜力，使每一个人得以在不止一种职业上追求卓越。
真是这样神奇吗？最传统的服装行业竟然有企业尝试了一次，并获得如下成功案例：
在线T恤衫厂商Threadless.com。Threadless是由Jake Nickell和Jacob DeHart2000年创办的，他们都是芝加哥在线社区Dreamless的积极参与者，这里云集了众多服装设计师。Jake Nickell赢得了Dreamless发起的T恤设计大赛，于是萌发了建立一个T恤衫设计社区的念头。无论是专业设计师还是业余爱好者，都可以提交设计想法，社区对这些设计和顾客购买意愿进行投票调查（通常从0到5打分）。通过这个信息平台，Threadless每周都能为其中一个产品挑选出6—10个设计方案。胜出者会收到价值2500美元的现金和奖品，更关键的是，其设计才能得到大家的公认，每一件T恤衫的标签上都印有设计者的名字，社区成员还可以穿上获胜的T恤衫拍照片，并将其列入在线产品名单。
Threadless已经成为商业和社区模式双赢的典范。2006年，该公司的T恤衫销量多达1500多万件，顾客遍及全球，成员超过60万名。Threadless每周都能收到800多个新设计方案，每天有超过1000名新注册用户来进行设计和艺术方面的讨论。这一切都不依赖于传统的广告宣传和促销，也不借助大型零售商在全世界的门店。
显然，这是一种了不起的商业模式：Threadless让它的顾客来进行设计，自己选择生产线，确定产量，并负责市场推广以及销售工作。生产当然是外包的，Threadless需要做的仅仅是维护网站而已。这意味着零市场风险和负的运营成本。客户社区承担了创新、新产品开发、销售预测和市场营销等核心功能。
看来，最传统的服装行业掌舵人该清理一下头脑里的内存，尝试一下新的商业模式。“变”是时尚行业亘古不变的真理！
外包也好，众包也罢，都是利用外脑。有所不同的是：外包的对象基本是固定的组织，众包则是貌似松散的个人群体。尽管我们无法现在下结论，众包是治疗百病的万金油，但“众人划桨开大船”是每个中国人妇孺皆知的道理。 |
