休闲鞋在大众的生活中成为了一种时尚,也成为了一种潮流。然后更好的发展休闲鞋还需要一种更好的方法,所以用最专业的方法打造休闲鞋是业界人士在经营过程中的重中之重。 【中国童装网】休闲之风表达了人们对生活的自由追求和对自然的崇尚，受到当下年轻人的追捧，由此滋生出来的休闲鞋市场亦在人们的期待之下粉墨登可场。一大批打着休闲旗号的休闲鞋企通过打造具有鲜明个性的品牌张显着休闲的无限空间与魅力，引导着时代发展的潮流。
休闲鞋作为一种概念鞋，涵盖的范围比较广，主要可分为三类：散步/舒适鞋、凉鞋/木底鞋和休闲靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、系带鞋、短靴等各种鞋。
休闲风刮起 品牌纷现
休闲之风带动了休闲鞋市场销售量的逐年增长，各路企业纷纷加入到这块市场新蛋糕的争夺中。现在的休闲鞋市场主要可分为三大类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌。国际品牌依托长期积淀建立起来的品牌文化，在一线市场有着不俗的表现。但是受到消费者购买力的制约，仍处于酝酿时期，还未全面展开。国产品牌作为后起之秀，尽管发展的时期还不长，却已经树立起比较好的品牌信誉度，市场份额逐渐增长。延伸品牌则是由传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的休闲鞋系列产品；这些休闲鞋系列产品依托原有品牌已形成的品牌效应，在这块新兴市场上亦有上佳表现，当然有好些品牌并没未获得期望的市场！从区域上看，目前的休闲鞋主要集中在浙江温州、福建泉州及广东东莞三地。福建泉州的休闲鞋企业相对较早地步入休闲鞋领域，在产品研发、品牌塑造、休闲趋势的把握等方面都积累了一定的经验，涌现出一大串串我们已经耳熟能详的休闲鞋品牌，如木林森、与郎共舞、名郎、策乐、骆驼、公牛巨人在市场竞争中突显优势。温州同样是先行者，在建立连锁专卖的渠道上，速度非常快，终端优势明显，而广州东莞一向以户外精品鞋在国内休闲鞋市场著称。凭借毗邻广州时尚前沿的先天优势，这一带的休闲鞋生产在产品设计和用材方面总能引领一方潮流。
诸多问题 制约行业发展
现在市面上大大小小的休闲品牌非常多，渐渐成了人们的一个消费热点，但是市场及形象比较好的却不多。休闲鞋仍像一位羞涩的少女羞答答地躲在各位鞋兄鞋弟的背后，没能在在鞋业上的分类上拥有独立的地位。原因是多方面的，比如说大量的中小厂家对于休闲鞋的态度纯属跟风，这会儿运动鞋好卖，我就做运动鞋，那会儿休闲鞋流行了，我就产点体闲鞋。能赚钱的生意都一块做，在市场上以零批为主，休闲品牌的意识不强，产品杂而不具个性。而像奥康 、红蜻蜓这些以主产正装鞋出身的厂家虽然也加往休闲的行列中，但是规模相对自身的产品体系来讲仍然非常小，在其它产品占绝对优势 的情况下，休闲下只是作为其生产的一个小小的分支存在，没有独立的生产线、在科研、设计方面的投入亦比较小，做不到专业的水准，反倒是一些走休闲专业路线的鞋企后劲十足，独立品牌价值一路升，市场份额亦不断膨胀。但是这些专业户们因为初入异境，品牌管理经验亦较为匮乏，在统管理、市场营销、品牌构建等方向仍存在一定的问题，没能形成忠诚品牌消费者，在三类市场上都没有上佳的表现。
专业化引导休闲鞋业往更深层次发展
目前，休闲鞋所处的市场层次仍比较低，再加上，近年来，国外大牌的休闲鞋企业纷纷加大对中国休闲鞋市场的冲击。像4月被行业观察员誉为是除耐克以外唯一一个拥有10亿美元价值的美国休闲品牌斯凯奇宣布将加速布局中国市场，按照规划，斯凯奇将在中国铺开1200个营业点的销售网络。这类国际企业站在时尚的前沿，拥有极深的品牌底蕴，一旦全力出攻能很容易就占领中国的一线阵地，中国尚未成熟的休闲鞋业，遭遇劲敌冲击，压力将会越来越大。中国的休闲鞋业势必要努力突破的低层次竞争局面，引导行业向更深层次的方向发展。
专业化是引导行业往深层次发展的敲门砖。休闲鞋欲脱离母体，取得独立地位，必须走专业化路线。
首先产品专业化
产品是鞋企发展的根基，质量上乘的产品才能真正吸引消费者。休闲处于起步阶段，在科技研发各方面尚未成熟，基本上仍停留在引进消化外来技术的基础上，应该加大科研方面的投入，打造独立的科研团队。把最科学最舒适的鞋呈现给消费者。
第二品牌定位专业化
休闲品牌宣传亦要把握重点，做到专业化，一方面要把最能体现行业特征、产品特征的东西融入到产品宣传理念的构造上，另外一方面要了解产品所面向的消费群体。休闲鞋的消费群体基本上是18-45岁,以学生 上班族 白领 自由职业者 收入偏高为主,消费能利强.对品牌文化个性的要求都比较认真,他们热爱生活追求时尚 、勇于挑战、有活力、爱冒险 、时尚休闲是他们的生活追求!在品牌宣传的过程中亦应注意引导年轻人的这种消费潮流。培养消费人群对品牌的认同感 ，提高消费人群对品牌的忠诚度。
第三市场操作专业化
目前，多数的二三线品牌采用的是代理制经营，即由代理商代理品牌经营，企业缺乏对代理商的能力考核的同时，对代理商缺乏有效管理，对终端零售商和营业人员的管理更是不闻不问。这是二三线品牌急于扩展市场的问题，没有去用心的维护，是他们品牌发展之路的时间延长！ 有能力的休闲鞋品牌在扩张的过程，不放松企业内部管理]、不放松对终端的管理才是致胜的法宝。关于管理的各个环节一定要细，切不可急于求成，扎扎实实走好每一步，企业才有望在未来前进一大步。
尽管休闲鞋业仍处于较为稚嫩的阶段，然而用专业化的理念、专业化的作法引导企业往深层次方向发展，催化行业成熟期的到来，相信成熟后的休闲鞋将以强劲的战斗力为中国鞋业的辉煌再添新兵。 |
