温州鞋遍布全国每个地方,为广大消费者所拥护和信赖。但是在各大商场的品牌现状又是各异,现就拿福建各商场为例做一下介绍。 【中国童装网】一、厦门百货业温州鞋品牌现状
厦门平均商业面积是全国平均水平的5倍，其中百货行业占据着相当大的比例。厦门百货行业由于其市民消费能力强、百货密度高，经济发展迅猛等等原因，直接或间接地形成了现今厦门百货行业的高端路线。特别是2004年LV选择驻入厦门马可波罗酒店之后，厦门百货更是囊括了诸多国际品牌中的大部分商品。
厦门主要百货商场包括信达免税商场、新世界百货等高档精品商场；来雅百货（4家）、巴黎春天百货（2家）、天虹商场等时尚流行百货；华联百货等大众百货。
通过这次走访，我们不难发现，厦门百货行业无论其是何种定位，基本以国际品牌、广东品牌为主；温州品牌基本未进驻厦门百货业。针对时尚流行百货和大众百货，我们对鞋品牌做了一次调查。
1、来雅百货进驻品牌包括鳄鱼恤、百丽等。因为来雅的定位在年轻、时尚、中高端水平，所以鞋品牌的进驻以广州品牌居多，价位在200－1000元不等。
2、天虹百货进驻品牌包括Bata、 ecco、金利来百伦、百丽等，以国际品牌和广州品牌为主。
3、巴黎春天百货进驻品牌包括Ecco、雅乐士、暇步士等，男鞋所占的比例不大。进驻品牌也都以国际品牌和广州品牌为主，整体价位在800-3500元不等。
4、华联百货进驻品牌包括红蜻蜓、木林森、金利来等。华联百货作为大众化的百货，其整体定位与商品价格处中端型。红蜻蜓男鞋虽有进驻，但整体表现力并不强。
而厦门其它高端商场、百货，如信达免税商场、新世界百货等高档精品商场更是见不到温州品牌的踪影。
就此现象，我们访问了厦门百货行业一位资深的工作人员。他告诉我们，出现这样的现象主要在于温州品牌与厦门百货业的整体定位不同。
首要原因是这几年厦门的经济持续迅速增长，厦门市民以及外来居住人口、旅游人口的消费水平和消费思想都较为先进。在对品牌的选择上，本土的品牌在厦门这样相对开放的城市接受度低，厦门的消费者更倾向于选择国际知名品牌。
另外一个原因在于温州部分品牌的知名度较低，或者说只是国内知名品牌而己，整个品牌的高度和百货业的要求并不一致。导致新品牌或知名度不高的品牌百货公司不愿接受，同时也不愿意花费太多时间培养，除非是具有差异化的、有特色的品牌。而温州大部分品牌恰好都不具备这两点特色。
众所周知，品牌与商场之间，一直都在做双向选择。不过以目前厦门百货行业现状来看，大品牌、优质品牌的争夺战已经在厦门各百货商场中悄然展开，而且竞争相当激烈。当然从另外一个角度说，大品牌对厦门市场的青睐与信心，无形中引领了一种良性竞争，让厦门的百货业进入新的发展阶段。
二、福州百货业温州鞋品牌现状
福州做为福建省的省会城市，其百货业较为发达。福州知名的商场主要是新华都商场、东百商场、东方百货、大洋百货，四家百货均位于福州中心商圈。这些商场定位在中高端，入驻的鞋品牌价格多在500元以上。新华都商场的男鞋品牌只有爱步、SKAP，女鞋没有单独的品牌。东百商场以女鞋为主，除韩国品牌外，多被百丽及旗下品牌占据。在四大商场里，温州只有奥康品牌入驻。大洋百货的相关人员称温州品牌定位在中低端，与商场的定位不在一个层次，款式、质量达不到要求，进入商场销售量上不去。
东百商场的企划人员表示，东百在鞋子上侧重女鞋的经营，男鞋相对较少，所以温州鞋不适合其定位。东广百货相关人员则认为温州现在还在以小商品理念抢占市场，鞋子的设计和理念不够到位，其品质对商场的目标消费者还不具备吸引力。不光东广百货，目前国内一些层次较高的百货商场都没有过多地考虑引进温州品牌。这主要在于温州的鞋子没有整体的竞争优势，只有少数几个品牌还可以。
环绕这几大百货的温州少数几个牌子的专卖店，虽然也在主商圈内，但渠道上的尴尬和无奈也是显而易见的。通过对市场的调查发现，温州鞋目前还进不了省会城市主商圈内的商场。
三、泉州市百货行业温州鞋品牌现状
目前，泉州地区的百货业并不发达，现有几家有代表性的百货商场有走时尚中高端路线的来雅百货（2家）、大洋百货；走大众化路线的阳光百货；商场方面有新华都购物广场、中闽百汇。
1、大洋百货现有的品牌包括森达、哈森、星期六、老爷车、百丽等品牌，从入驻的现有品牌来看，男女皮鞋被广州鞋品牌所占领。温州品牌曾有一两个品牌进驻，后因整体销售力和销售业绩低而撤柜。
2、来雅百货的定位相对高端，现入驻的品牌包括梦特娇、卡帝乐•鳄鱼、雅乐士、策乐、富贵鸟、得尔路、哈森、日泰，其中日泰已进驻有一年多的时间，但表现力不强。另近期在泉州晋江的新商圈新时代广场又开设了一家来雅百货，入驻品牌有：boss、公牛巨人、四季风等品牌，在该市场的表现力尚未显露出来。
3、阳光百货，确立中端定位，温州品牌奥康、红蜻蜓、珂卡芙有进驻该商场，市场表现力中等，有较固定的消费群体。奥康在阳光百货里通常以打6-8折作为自己的销售或促销的手段，其它并没有太多的创新力。
4、中闽百汇也是定位于大众化消费，生意很好。温州品牌中有蜘蛛王入驻中闽百汇，并同时入驻泉州地区5家店，生意很好。
根据调查，温州品牌在泉州地区不好操作，因为泉州本身就存在着富贵鸟、木林森等当地品牌，而且销售量和表现力不错。同时温州品牌在百货业并没有很好的市场，多数以专卖店为主，商场为辅。在百货业里，以奥康、红蜻蜓、意尔康为代表的品牌，受到广州品牌的挤压。总体而言，在泉州的温州品牌更多的还是在商业街以开设专卖店的形式为主，如奥康、红蜻蜓、兽霸、飞舵、意尔康等等，销售力还不错。 |
