品牌的力量到底有多大？怎样来管理一个品牌,怎样使本土品牌在国内外品牌中脱颖而出呢？ 【中国童装网】对国家来说，只有民族品牌强大了，国家才有尊严。战争时期，国家之间的竞争，靠打仗；和平年代，国家之间的竞争更多体现在企业的竞争，即品牌的竞争。近几年的国际贸易中，我们也深刻体会到品牌的重要性，民族品牌不强大，就会受到不平等的待遇。
对于百货业来说，只有民族品牌的强大，才值得骄傲。商场是品牌发展的重要渠道。如今，占据商场这一中高端主流渠道的更多的是国外品牌，本土品牌偶有在商场里做，但数量不多。对此，我们需要思考一个问题：是不是我们的本土品牌存在问题？或者温州品牌本身存在问题？但从目前来看，经过多年的发展，我们本土品牌已具备一定的实力：很多国际品牌都在中国生产，奥康在前几年就开始为国际品牌生产及营销。事实上，本土品牌从研发、生产到销售等方面，在继续壮大专卖的同时，正投入更多的人力、物力和财力发展商场渠道，百货业需要重新认识本土品牌。
就我个人的观点，本土品牌与百货商场有合作基础。首先，随着本土品牌的营运管理、品牌包装、产品质量、研发水平的大幅提高，企业想做强做大，有强烈的进入商场的意愿。并且，本土品牌也已经具备一定的能力。以奥康集团为例，仅奥康品牌而言，在温州就开了近80家店，年销售额1.2亿。奥康工业园里有生产七八个品牌，包括国际一线品牌GEOX。其次，百货商业协会有推进民族品牌进商场的意图，商场也需要更多的民族品牌，而不是洋货。第三，企业发展的终极目标是树立强有力的民族品牌。目前奥康的年销售额40多个亿，已经具有一定的规模，但我更希望在自己的有生之年，能创造出富有生命力的民族品牌。做企业，而不能创造富有生命力的品牌，始终是个遗憾。奥康旗下现有五大品牌，奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人，还有意大利品牌万利威德。这些品牌在各地的门店接近4000家，其中有将近3000个街边店和800个店中店。每个品牌都有自己的特色，奥康定位绅士；康龙是休闲鞋；美丽佳人做高级时装女鞋；红火鸟走平民大众路线。
一个国家的强大，靠的就是品牌的强大。有了品牌的地位和尊严，就有了在国际市场上的发言权。民营品牌的建设和发展，是民族企业家的责任，更是社会共同的责任。相信通过企业自身不断的探索和努力，通过与百货商场的合作，本土品牌一定会更加强大，这也是大家共同期待的事。 |
