都知道物以稀为贵这个道理！如今的浙江、广东和福建这三个沿海省份是绝大数鞋企的栖身之所。尤其是如今的金融海啸到来更让中小型企业苦不堪言,为另寻新径,许多有远见的鞋企老板纷纷把眼光放到中西部这一方可以大展鸿图的热土上。
【中国童装网】随着国家政策的转移，中西部开始在人们的视线中崛起，城市建设的步伐加快，民众的消费水平逐渐提高，聪明而善于捕捉商机的鞋企老板纷纷把眼光放到中西部这一方可以大展鸿图的热土上。
中国的鞋企绝大多数分布在浙江、广东和福建这三个沿海省份，在这些省份里面汇聚一大堆实力雄厚的鞋企龙头老大，这些企业无论在技术研发还是市场营销推广方面都是行业的领头羊，操控着整个行业的方向盘,他们是鞋行冲锋陷阵的领路人。这些企业凭着地域上的优势，内外销兼行，在国内外市场上纵情高歌。在他们之下还有一大批走贴牌生产路线的外向型企业和走批发生产路的中低档鞋企，他们也按照自己的策略在沿海的市场上冲杀着。
2008年年末，世界范围内的金融危机，几乎对所有主外销的鞋企起到了釜底抽薪的破坏效果，订货会门庭冷落，外贸订单急剧下滑，不少企业纷纷陷入困境。大企业为了扩展领域，小企业为了求得生存权，都纷纷把视线放到内需上面，而此时东部的市场在各路企业多年的冲杀之下，行业之间竞争极为激烈，市场渐趋饱和，鞋行内有志之士再次不约而同地把焦点放在刚崛起的中西部市场这块大肥肉上，认为未来鞋企的竞争阵地要开始。
鞋业内人士普遍看好内地市场主要有几方面的原因：
首先是中西部市场需求的扩大
中西部人口基数大，大中小城市遍地开花，有极好的发展专业市场的潜力。然而内地鞋业市场长期以来却一直鱼龙混杂，产品营销仍停留在批发时代，中低档次的鞋品汗牛充栋，缺乏能起领军作用的品牌企业。整个鞋业发展呈现弱势。随门着人们消费水平的提高，这种经营方式已经不再能满足人们的要求，富裕起来的人们越来越注重鞋品的质量及内涵，沿海鞋企的进入成为大势所趋。
其次中西部丰富的劳动力资源
沿海地区，劳动力成本逐年攀升，很多鞋企经常都是接到定单才发现找不到工人，而在中西部情况完全相反，中西部充斥着很多闲置的劳动力资源，这也是吸引沿海鞋企内迁的重要因素。很多沿海的老板直接到内地投资办鞋厂，或是在沿海公司总部的操控下，在内地建立产、供、销一条龙的发展体系，直接利用当地的资源，同时降低运输成本，然而产业链条的不完整也是一个极大的问题，困扰着不少沿海的鞋业投资者。
抢占中西部市场攻略
首先中西部市场进攻的当属东部一些实力强劲的品牌，比如说奥康、安踏、匹克，这些品牌纷纷在内地建立覆盖面极广的密集型的销售点和营销机构。这些公司实力强大，往往选择入住大商场或是与经商商合作建立专卖店连锁机构，来势迅猛，在短时间里就能地区站稳脚跟，并逐渐扩大品牌的影响力。日前，2009批发市场品牌博览会在武汉汉口北举行，广东、福建、浙江、江苏等地500余家企业，纷纷前往武汉“抛绣球”，现场从入驻到武汉批发城的4000余名商户中挑选代理商和经销商，以强势出击武汉市场。现在走进内地的大商场或是商业街，我们可以看到沿海进驻的品牌鞋企一家连着一家，整个市场极为活跃。
随着网络时代的到来，还有一些二、三线的沿海品牌因为起步比较晚，走专卖店路线同大品牌血拼显然很不明智，他们选择借助网络营销发展，发挥网络传输快捷、信息量大、交互性强、覆盖面广等优势，逐渐扩大市场的占有率。据报道称，目前为止，在淘宝网上网络直销鞋品的网站每天以数千家的量在增长。
专家表明，金融危机的突袭令无数鞋企措手不及，但鞋企继续征战的道路却并没有封死，抓住时机扩大国内广大的内地市场将始终是国内鞋企最明智的选择。中西部市场征战长路漫漫。
