低迷期开发“恰当的产品”
低迷时期,市场上的产品可能过剩,但是品牌并不会过剩,顾客会永远青睐那些能够提供卓越顾客价值的企业。
产品是一切营销活动的起点,也是企业在开展“常态”营销和“变态”(消费升级、产业进化等非常态竞争环境)营销过程中始终坚守的底线。从产品入手,不断为顾客提供卓越的解决方案因该是企业不变的竞争原则。
企业可以通过缩减产品线规模、改变产品组合、提高产品性价比等手段来维持市场对产品的持续关注和需求。
品牌传播不松劲
而另一些企业把品牌传播看做是企业对未来的投资,持续甚至增加对品牌的传播投入。对于企业来讲,注重品牌与市场的持续沟通,是一个不应间断的任务,市场低迷时期也不应该放松。
此外,在经济低迷时期,如何更有效地开展品牌传播,更有限的营销预算产生最大的传播效应,可能是企业更应该思考的方向。
一是不太会采用破坏行业生态的竞争方式,二是长久以来习惯于文化输出。 |