作为国家工商行政管理局首例证明商标的试点,同时也作为当时轻工总会行业质量自律的试点,真皮标志在十五年的实施过程中,取得了有目共睹的成果。正如中国皮革协会理事长张淑华所说:“实践证明,这项工作是卓有成效的。”在真皮标志实施十五周年之际,我们将真皮标志实施十五年取得的阶段性成果进行了梳理和总结。
真皮标志成为行业公认的铸造品牌的平台
十五年来,真皮标志得到了广大消费者、行业企业和各级政府的普遍认可,目前已成为国内皮革企业实施质量自律、培育行业品牌的样板与平台。截止目前,全国有489家企业的525个品牌获得了真皮标志佩挂资格(含生态皮革)。国内皮革行业目前的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品以及中国出口名牌企业中,90%以上为真皮标志企业。
这些品牌企业在国内市场的占有率也取得了良好的业绩。据统计,佩挂真皮标志制鞋企业产品产量在国内鞋类(含皮鞋、布鞋、胶鞋、塑料鞋)市场占有率达20%;皮衣企业产品产量占全国皮革服装及合成革服装总产量的18%;制革企业产品产量占全国制革总产量的12.5%。这些品牌企业成为国内中、高档市场的主力军,成为全行业品牌的优秀群体,引领带动行业品牌的战略升级。
维护了消费者及生产企业的合法权益
十五年前,中国皮革协会以法人资料在国家工商行政管理局注册了证明商标,并以通俗易懂的语言对消费者做出承诺:“天然真皮、优质精品、良好服务”,并将这一承诺及服务印制在“真皮标志”标牌上作为凭证。此外,中国皮革协会始终把消费者的需求放在首位,为方便消费者快速查询,协会建立有效沟通渠道,消费者可以通过电话、网络随时获得信息咨询服务。每年都有几百人直接得到中国皮革协会的协助而获取满意的服务。
十五年来,极少发生挂标产品因质量纠纷使企业遭受投诉的情况,中国皮革协会以公正、专业、诚信的服务赢得了消费者及生产企业的认可。
与行业特色区域相辅相成共同成长
近十五年在皮革行业发展的进程中,各地涌现了以一两个皮革产品为龙头,企业高度聚集,上中下游产品相互配套,专业化分工明确的产业集群地区,我们称之为皮革特色区域。在每个区域发展中都以推广真皮标志作为实施品牌战略的平台。在我们今天发布的2009年真皮标志排头品牌中,大部分都是各个特色区域的骨干企业。十五年来,真皮标志的推广得到了全国主要皮革特色区域的支持,保证了真皮标志优秀群体的发展与壮大,而且在真皮标志推广中也加强了特色区域品牌的建设。
真皮标志使全行业拥有了自主知识产权,建立了品牌企业的宝贵数据库
我国真皮标志证明商标注册十五年,管理规范,发展迅速,形成了近500个企业的优秀群体,在国际上亦尚属首例。经检索查阅国内外有关皮革类的证明商标了解到,2002年欧洲在皮鞋产品上启动了类似真皮标志的证明商标,称为“欧洲之花”,但有组织、有条例,却未见产品及相关活动。近几年,欧洲及日本、东南亚相关协会或组织也借鉴我国真皮标志的作法,拟开展相应的工作。我国证明商标真皮标志在世界上成为具有影响力的自主知识产权。
十五年真皮标志工作的规范管理,队伍的迅速发展,使中国皮革协会拥有了全行业优秀品牌企业的数据库。既有历史数据的积累,又有动态鲜活的信息,这为协会分析行业情况,前瞻性引导,为企业服务,向政府建议,推荐排头品牌等,提供了宝贵的数据支持,这是真皮标志十五年的重要收获之一。
树立了中国皮革协会公正、诚信、服务的良好工作作风
中国皮革协会作为全国皮革产业唯一的全国性社团组织,其定位就是非盈利的行业协调服务组织,这是协会开展各项工作的准则。协会在推广证明商标真皮标志十五年中,一直恪守这一准则,努力探索行业质量自律的新模式。因此,客观、公正、诚信是必备的素质。为此,从开展这项工作以来,协会就做了一项规定,协会不接受资助,以保证客观、公正的工作氛围。真皮标志工作发生的费用都是非盈利的。
十五年来,真皮标志工作虽然没有给协会带来直接的经济效益,但是却收到了良好的社会效益,不仅培育了行业庞大的品牌队伍,协会自身也收获颇丰:会员发展了,会费增加了;每年一届的理事扩大会成为全行业最大的信息平台;每年9月在上海主办的中国国际皮革展也成为全行业规模最大的展览会。伴随着真皮标志工作的开展,中国皮革协会得到了不断发展。